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<p>El fútbol puede ser el deporte más popular del mundo, pero significa algo muy distinto para cada persona.  Algunos disfrutan el espectáculo y las emociones que trae aparejadas, o lo ven como un motivo para juntarse con amigos y familiares, mientras que a otros los conecta con sus hogares.  Así lo explican responsables de Havas Sports &amp; Entertainment que llevaron adelante del estudio FANS.PASSIONS.BRANDS (FPB), que busca comprender el fanatismo en el mundo y qué es lo que alimenta la pasión de los fans.
<p>La encuesta global se llevó a cabo en mayo de 2014 en 16 mercados: Francia, España, Reino Unido, Alemania, Italia, Portugal, Polonia, Rusia, los Estados Unidos (que incluyó un estudio específico de la comunidad hispana), México, Brasil, Colombia, Chile, Argentina, China y Sudáfrica. El método de investigación consistió en realizar un cuestionario online, llevado a cabo por YouGov, al que respondieron 21.000 personas de entre 13 y 65+ años. A partir de ese cuestionario, el Laboratorio de Innovación de Annenberg de la USC realizó un análisis de segmentación sobre los 14.396 encuestados que indicaron estar interesados en el fútbol.
<p>Esas encuestas se complementaron con el monitoreo de redes sociales; en particular, el monitoreo de conversaciones de Twitter en tiempo real durante la Champions League y la Copa Mundial de la FIFATM 2014; que se realizó en conjunto con IBM jStart y el Laboratorio de Innovación de Annenberg. En ese proceso, se recolectaron y analizaron 9 millones de tweets y se creó un prototipo de panel analítico predictivo que recomienda contenido de marketing deportivo en tiempo real a un público específico a través de las redes sociales.

Havas Sports & Entertainment presenta un estudio realizado de manera conjunta con el Laboratorio de Innovación de Annenberg de la Universidad del Sur de California (USC)

“Fans.Passions.Brands”, un estudio sobre la pasión por el fútbol en el mundo y la relación de los fans con las marcas

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