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<p>El mercado publicitario de América Latina ha experimentado transformaciones significativas en 2024, marcadas por el crecimiento de la inteligencia artificial, el aumento del Retail Media y una competencia cada vez más fragmentada. Estas tendencias reflejan una industria en constante evolución, que busca adaptarse a las nuevas demandas de los consumidores y las marcas. En este contexto, las líderes de Exte Latam presentan un balance del recorrido de este año y analizan las claves que están configurando el futuro del sector en mercados clave como México, Argentina, Chile, Perú, Colombia y Ecuador, ofreciendo perspectivas fundamentadas para el 2025.
<p>En México, Fernanda Domínguez, VP of Sales, subrayó el impacto de la inteligencia artificial y el crecimiento del video como formato publicitario predominante: “La publicidad digital representó más del 60% de la inversión total en el país este año. Desde la integración de herramientas de inteligencia artificial que personalizan desarrollos creativos en tiempo real, hasta el auge de plataformas de streaming como Netflix y Disney+, el mercado mexicano se ha posicionado como un líder en innovación”. Domínguez agregó que formatos como el video shoppable y las experiencias interactivas han demostrado ser efectivos en captar la atención de audiencias más jóvenes. 
<p>Por su parte, Úrsula Rodríguez, Country Manager de Región Andina, dijo: “El crecimiento de CTV en mercados como Perú, Colombia y Ecuador ha sido notable, alcanzando hasta un 10% de la inversión digital. Este avance se sustenta en mediciones confiables que ofrecen un panorama claro del retorno de inversión para los anunciantes. Asimismo, la métrica de atención ha ganado terreno, permitiendo evaluar no solo el viewability, sino también el tiempo efectivo de contacto con las piezas publicitarias”. Señaló que el acceso desigual a la conectividad en ciertas áreas sigue siendo un obstáculo para la expansión del alcance de estos formatos. Y agregó que “la medición crossmedia también será un reto para los anunciantes el próximo año y somos muy pocos jugadores en el medio los que hacemos una medición precisa del alcance a nivel multiplataforma!.


Desde el auge del storyliving en México hasta el Retail Media en Chile, el mercado publicitario de América Latina se adapta a nuevas tecnologías y tendencias emergentes.

Exte Latinoamérica hace un balance del año y revela tendencias

Fernanda Domínguez

Úrsula Rodriguez

Indiana Quiñones

Rossana Peragallo Jamis

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EXTE

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