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A raíz de una serie de cuestiones relacionadas con seguridad de marcas en el mercado de la publicidad digital, la compañía de seguridad autónoma de marcas CHEQ, junto con IPG Mediabrands, BMW y una plataforma de entretenimientos en línea, anunciaron los resultados de un estudio de prueba realizado en profundidad, “The Brand Safety Effect” (“El efecto de la seguridad de marcas”), que estudió cómo la ubicación de anuncios cerca de contenidos negativos afecta a la percepción de la marca por parte del cliente. El estudio fue iniciado por CHEQ y dirigido por Magna, la unidad de inteligencia, inversiones e innovación de IPG Mediabrands; e IPG Media Lab, la rama de asesoría y de futuros en medios de IPG Mediabrands.
Fueron entrevistados más de 2000 clientes sobre sus reacciones hacia avisos que aparecían junto a tres tipos distintos de contenido “negativo”: contenido genérico no seguro (por ejemplo, un tiroteo en una escuela); contenido negativo para la marca (por ejemplo, un anuncio de una aerolínea junto a un anuncio de la aerolínea desalojando a un pasajero por la fuerza); contenido negativo vertical (por ejemplo, un anuncio de gaseosas junto a un artículo sobre la diabetes). 
El principal descubrimiento fue que muchos consumidores creen que la ubicación de todos los anuncios es intencional, lo que los vuelve 2.8 veces más resistentes a identificarse con una marca cuando esta se exhibe en un entorno no seguro. Además, dos tercios de los consumidores con una alta intención de compra hacia una marca específica se mostraron menos proclives a comprar esa marca luego de ser expuestos a un anuncio de la misma compañía mostrado junto a contenido no seguro.

Una mala ubicación del anuncio (ad placement) hace que los consumidores sean 3 vececes más resistentes a identificarse con una marca, según un nuevo estudio en seguridad de marcas a cargo de Cheq, Magna e IPG Media Lab

Estudio de seguridad de marcas revela el impacto de la mala ubicacion de los anuncios

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