Don presenta su nuevo trabajo para Tarjeta Cencosud, que se enmarca dentro del claim “Bienvenidos a nuestro mundo”, pero busca imprimirle una dosis de sensibilidad y empatía con la audiencia. Para esto, se centra en un aspecto que el segmento suele eludir: los resúmenes de tarjetas, ya que siempre se los asocia a los gastos realizados.
En este marco, Don y Tarjeta Cencosud hacen un giro en la interpretación y lo convierten en lo que realmente son: resúmenes de historias de bienestar, de momentos únicos, de disfrute, de experiencias vividas; porque en resumen, lo importante es lo que vivís.
Mariana Menvielle, SubGerente de Marketing de Tarjeta Cencosud, aseguró que “seguimos haciendo foco en nuestros clientes, por eso nos importa que disfruten de las experiencias vividas que están asociadas a sus consumos”.
“Con Tarjeta Cencosud venimos recorriendo un camino, construyendo un posicionamiento como marca meaningful. Por eso, nos propusimos un desafío comunicacional que abordara un propósito como marca que trascienda lo puramente transaccional del negocio y ayude a posicionar a Tarjeta Cencosud en el corazón de las personas, desde un lugar auténtico, empático y responsable a partir de experiencias que la humanicen. Para lograrlo, el objetivo es generar narrativas que pongan en valor su esencia y potencien la relevancia y diferenciación desde lo emocional”, explicó Gabriel Huici, CCO de Don.
Desde Tarjeta Cencosud agregaron: “En un contexto económico complejo como el que vivimos, las personas necesitan, más que nunca, confianza y respaldo. Queremos ser los primeros en ayudarlas a ver más allá de sus gastos y mostrarles que en sus resúmenes de tarjeta puede haber un lado positivo; todas esas experiencias que disfrutaron y compartieron, que los hicieron felices, mostrando a Tarjeta Cencosud como un retail financiero que busca que las personas valoren sus vivencias”.
- Cliente: Tarjeta Cencosud
- Producto: Tarjeta Cencosud
- Agencia: Don
- Título: Resúmenes
- CEO: Papón Ricciarelli
- Gerente General: Jorge Villar
- Chief Creative Officer: Gabriel Huici
- Directores Generales Creativos: Rafael Quijano y Darío González
- Director Creativo: Enzo Ciucci
- Director de Arte: Ushe Ejarque y Agustina Rodríguez
- Redactor: Pablo Lupi y Brenda Serwetnik
- Head of Art: Lucas Gagliote
- Diseñador Gráfico : Matias Chilo
- Chief Strategy Officer: Regina Campanini
- Head of brand strategy: Gonzalo Martin
- Digital Manager: Federico Bechara
- Social Media Manager: Nicolás Casillo y Rocio Gil
- Directora de Cuentas: Mijal Sus
- Ejecutiva de cuentas: Pilar Lamas
- Asistente de cuentas: Maria Abriola / Enzo Goitea
- Director de Producción Audiovisual: Pelu Cavaciocchi
- Productora Audiovisual: Luciana Dorfman
- Productora: Oruga
- Director: Seba Sigal+ Celina Eslava
- Productor ejecutivo: Javier Nir / ioni Borisonik
- Productor: Rodrigo Pedemonte / Diego Rios
- DF: Pablo Lozano
- Directora de arte: Muriel Rani
- Vestuarista: Paula Kasacoff
- Coordinador de Post: Sofia Iviglia / Alex Vecino
- Postproducción:
- Editora:
- Banda:
- Agencia de Medios: Havas
- Responsables por el cliente: Mariana Menvielle, Camila Garcia Brunelli, Matias Bibiloni, Micaela Stapaj.
