Plusbelle es una marca amada por sus consumidoras, tanto que ellas mismas usan las redes sociales para recomendar el producto. Lo hacen orgánica y desinteresadamente. Y ese es un tipo de amor y fidelidad que muy pocas marcas reciben. Esta observación sumada a lo ya construido con #NiUnPeloDeTonta en su primera campaña, que ponía en evidencia a las marcas del rubro que le pagan a famosas para que las recomienden, derivó en la primera campaña totalmente escrita por la gente.
“Todas las marcas apuntan a convertirse algún día en una lovemark, una que las personas elijan y recomienden incondicionalmente. Plusbelle para muchísimas personas ya lo es, por eso en vez de inventar un mensaje o buscar argumentos que resalten todo lo bueno de sus productos, simplemente tomamos las palabras de nuestras consumidoras de distintas redes para la campaña. Porque nadie va a hablar mejor de vos, que alguien que te elige todos los días”, comentaron Rafa Quijano y Daro González, CCOs de VML.
Silvana Acosta, Gerente de Marketing Personal Care Dreamco, agrega: “Estamos muy felices con el resultado de nuestra última campaña "Recomendado Por Vos". Sentimos que refleja la autenticidad de Plusbelle y la recomendación genuina de nuestras usuarias en redes sociales. Somos una marca que se ocupa hace muchos años por estar cerca y acompañando la realidad de los argentinos y en esta oportunidad, redoblamos la apuesta.? Durante el proceso de creación, conocimos de forma directa a muchas de nuestras consumidoras y las invitamos a ser parte de esta gran campaña. Ni Un Pelo De Tonta es nuestro lema mediante el cual seguimos reforzando los valores de honestidad y transparencia de la marca”.
La marca utilizó comentarios reales para escribir los guiones, banners web, contenidos en redes y todas las piezas que componen la campaña. También invitó a un grupo de usuarias de Plusbelle a un shooting de fotos, para que sean ellas las caras de la marca acompañadas de sus comentarios.
- CEO: Victoria Cole.
- Chief Creative Officers: Rafa Quijano / Daro González.
- Directores Creativos: Luisina Llanos / Santiago Tielens.
- Head Of Art: Fernando Rossini.
- Dupla Creativa: Sol Coman / Sol Rodríguez Larrivey.
- Chief Client Officer: Mariana Iesulauro.
- Group Account Director: Carolina Falkinhoff.
- Account Supervisor: Milagros Pérez.
- General Strategy Director: Ronny Weter.
- Strategic Planner Sr.: Agustina Palacios.
- Social Media Lead: Wendy Dionisio.
- Head of production: Josefina Espil / Marcelo Fontao.
- Production Manager: Juan Maidana.
- Operation Creative Lead: Delfina Scalise.
- Responsable por el cliente: Silvana Acosta (Gerente de Marketing Personal Care Dreamco), Sofía Ibarra (Analista de Marketing Personal Care Dreamco), Bautista Esquivel (Jefe de Producto Personal Care Dreamco) y Catalina Gulland (Pasante Personal Care Dreamco).
- Productora: La Perla Buenos Aires.
- Director: Alexan Sarikamichian
- Productor Ejecutivo: Santiago Guyot
- Jefe de Producción: Juan Marco “Chapu” Rendón
- Asistente de Dirección: Agustina Holzkan
- Directora de Fotografía: Vanina Falcone
- Jefe de Locaciones: Diego Ledesma
- Directora de Arte: María Victoria Rossi
- Vestuario: Jorgelina Pineda
- Pelo: Jorge Palacios
- Edición: Valentina Fragueiro
- Música: Violeta Music (Carmen Maldonado - Diego Hensel - Jonathan Schvartzman)
- Locución: Jimena Vallejos
- Color: Juana Solassi
- Animación: Marcelo Gottifredi
- Coordinadora de Post: Agustina Chiozza
