PUBLICADO EL 12/05/2022

Estreno: Bayer y BBDO cambian la mirada sobre el dolor

Actron estrena una nueva comunicación de propósito y refuerza su lugar como Masterbrand. Producida por Oruga Cine y dirigida por Martín Levi, integra todo su portfolio bajo un mismo concepto: “Alivio que calma”.

Campañas

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La marca de ibuprofeno lanzó “Alivio que Calma” una campaña emocional que atraviesa su amplía línea de productos; Actron RA, Actron 600, Actron Plus, Actron Pediátrico, Actron Flex y Actron Gel.


Este nuevo concepto creativo trabaja sobre la marca paraguas “Actron” para construir Equity otorgándole una connotación diferente al efecto analgésico de los productos, con una mirada positiva que transforma el alivio en algo más que la solución a un dolor. "Alivio que nos permite volver a conectar con nosotros mismos, y con todo lo que nos hace bien, y comenzando a reflexionar sobre la calma como el punto de partida de algo más. Como habilitador del disfrute. Y esa es la invitación del nuevo claim de la marca: “Actron, Alivio que calma”, comentan los responsables de la campaña.

Natalia Castaño, Directora de Marketing de Bayer Consumer Health para Cono Sur, afirma: "Avanzamos en un camino disruptivo para diferenciarnos aún más, en una categoría en la que somos líderes y que apunta a un abordaje discursivo positivo y superador, tomando como eje a la persona y al alivio que logra con nuestro producto".

Esta campaña de propósito estará presente en TV, radio, medios digitales y redes sociales con contenidos pensados específicamente para cada una de las audiencias.

  • Título: Alivio que calma
  • Cliente: Bayer
  • Producto: Actron
  • Agencia: BBDO Argentina
  • CCOs: Christian Rosli y Joaquin Campins
  • Director Creativo: Gustavo Sucri
  • Redactor: Alejo Sassano
  • Head of Strategy: Micaela Suaya
  • Brand Strategist: Rosario Laplaza
  • Head of Client Services: Sebastian Diaz
  • Business Lead: Rocío Serafini
  • Project Managers: Sofía Donadio – Pedro Castro
  • Head of production: Anita Pillado
  • Coordinator production: Sol De Martini
  • Producer: Aldana Beade
  • Productora: Oruga Cine
  • Director: Martín Levi
  • Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik / Javier Nir
  • Productor: Federica Raffaelli / Jonsi Mesz
  • Director de Fotografía: Julián “Mex” Ledesma
  • Asistente de Dirección: Silvana Savastano
  • Director de Arte: Marcelo Chavez
  • Vestuario: Maria José Aicardi
  • Editor: Manuel Salomón
  • Compositor: Nicolás Ortiz
  • Corrección de color: Pentimento
  • Coordinador/a de post: Natalia Cordoba / Alexis Vecino
  • Postproducción: Oruga
  • Banda: TDL
  • Responsables por anunciante: Natalia Castaño – Ines Darnond – Fernanda Delgado – Ivana Lagana – Bautista Pasman P


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