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Tanto la estrategia como la creatividad se necesitan: sin una buena idea, hoy es muy difícil impactar sobre la audiencia deseada, pero, sin un rumbo, la idea puede ser brillante y no llegar a nadie. No hay un punto exacto en donde se cruzan estas dos disciplinas, sino que, en realidad, se van dando en simultáneo. De este modo, la iteración se hace presente y permite que una retroalimente a la otra para poder alcanzar los resultados del negocio.Suele suceder que las marcas solicitan el desarrollo de una campaña con una estrategia determinada. Pero, debido a los ciclos cada vez más acotados de consumo y a la búsqueda constante de generar relevancia cultural, en las agencias ambas áreas trabajan codo a codo desde el inicio, planificando y desarrollando las ideas creativas.En la actualidad, no solamente se trata de un consumo fragmentado y cada vez más efímero, sino que también los tiempos de producción se han acelerado, achicando la supuesta brecha entre estrategia y creatividad. Así, la IA generativa, el Big Data y el análisis de contexto van delineando ciertos patrones que enriquecen el desarrollo de la campaña.

Participan en esta nota del ESPECIAL AGENCIAS 2026: Javier Luzardi (Pasta), Dardo Mamberti (McCann Buenos Aires), Pablo Poncini (TBWA Buenos Aires), Nacho Quiñones (Super) y Santiago Sendón (Lado C).

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