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EL REINO INFANTIL

¿Qué es ser uruguayo en publicidad hoy? En la publicidad uruguaya tenemos las mismas carencias que sentimos como uruguayos en general, que van mucho por la cuestión de la escala, del tamaño. A nivel país, aparte de estar al lado de dos monstruos como Argentina y Brasil, nos sentimos como un país chico, que va por la heroica a competirles de igual a igual. En el fútbol tenemos un parámetro de esto, como países muy futboleros que somos, siempre nos comparamos por ese lado, pero sentimos que cuando a los uruguayos nos toca ir a jugar a la cancha grande, competir en los grandes festivales internacionales, está esto de ver los otros presupuestos en las producciones y el tamaño de las marcas que se manejan. Sentimos que cuando nos ha tocado ganar en Cannes es como si metiéramos un maracanzo, contra viento y marea, contra todas las posibilidades. Cuando salís al mundo te sentís un poco así.
¿Eso lo ves reflejado en cómo encaran las publicidades ustedes? ¿Como si fuera que “el tamaño no importa”?

El Socio y Director General Creativo de Publicis Ímpetu de Uruguay habló con CARTA sobre cómo es hacer publicidad en Uruguay, sobre las claves en la historia de la agencia y sobre publicidades memorables

Esteban Barreiro: “En Uruguay nos sentimos que vamos por la heroica”

Esteban Barreiro

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