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En el marco de los #CursosCAA, el ciclo de webinars gratuitos que la Cámara de Anunciantes brinda a sus asociados, esta vez se realizó un workshop junto a Grupo Atlántida con el objetivo de conocer a las audiencias, no solo analizando los números, sino encontrar en los datos el contexto sobre el cuál las personas toman decisiones. En este marco Priscila Pipman, Directora Comercial de Grupo Atlántida, presentó el informe Monitor Nacional realizado por la empresa de investigación cualitativa Taquion. Los datos más relevantes de la encuesta (a partir de 1.538 casos, abarcando a las generaciones Z, Y, X y Baby Boomers) aportaron insights para implementar con los anunciantes y desarrollar campañas más efectivas. En pos de su identidad digital, Pipman contó que en primera instancia lo que buscaron saber era qué lugar ocupan los medios de comunicación a la hora de informarse y entretenerse. De este modo, pudieron conocer que, en cuanto a la información, las primeras posiciones estaban ocupadas por las redes sociales (36,2%), la televisión (25,3%) y los portales de noticias (20,7%) con Infobae, TN y Radio Mitre como líderes. Respecto al entretenimiento, lideraban las redes (32,8%), las plataformas de streaming (27,5%) y la TV (19,6%), principalmente con series o películas (50,3%), música (28,7%), videos divertidos y memes (20,2%), y eventos deportivos (12,6%). 
También resaltó que donde hay mayor consumo es por la noche (63,2%), así como otro punto clave: la importancia del estado de ánimo al momento de elegir el contenido. En este sentido, hay una relación directa entre los medios que buscan entretener y los sentimientos o pensamientos positivos, lo que impacta directamente en el comportamiento de compra. Fue, entonces, cuando la expositora aseguró que “6 de cada 10 personas confirman que el estado de ánimo influye en el contenido que se consume” y “8 de cada 10 después de realizar una compra tiende a tener pensamientos positivos”.

Escuchando a las audiencias

Priscila Pipman

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