EPL Media lanzó “Precision Absolute Home”, un formato exclusivo para Publicis Media que tiene como objetivo impactar audiencias específicas en un entorno controlado y seguro. Corre únicamente en home, con prioridad exclusiva en determinados publishers y permite un alcance simultáneo en la totalidad de la red de E-Planning. Los materiales están conformados por dos creatividades (“Top” y “Bottom”). De esta manera impactan a los usuarios en dos posiciones y logran mejores KPI´S.
“Para nosotros el ida y vuelta con las agencias y los publishers es muy enriquecedor. Es por esto que con ‘Precision Absolute Home’ sentimos que teníamos la oportunidad de hacerlos parte del proceso creativo e invitamos a los equipos involucrados a elegir el nombre con el que conoceríamos este nuevo formato. ‘Precision Absolute Home’ nace como un proyecto colaborativo y su nombre surge bajo el mismo espíritu”, Sebastián Lucero, Marketing Manager
El caso de Coca-Cola Meals
Precisión, división encargada de la compra programática del Grupo Publicis llevó a EPL Media una necesidad puntual: ampliar y mejorar los inventarios, audiencias, medios, formatos y partnerships que ofrecen a sus clientes y así brindar un diferencial. “Durante el 2020, en equipo con Pedro Ortelli, Chief Digital Officer South Cone, teníamos como objetivo crear un formato exclusivo que pudiésemos ofrecer a los equipos estratégicos y a los clientes del grupo Publicis”, cuentan Aldana Mandel, Programmatic Director en Publicis Media, y agrega “Así es como notamos que nos estaba faltando un formato de alto impacto vía Programmatic que pudiera cumplir con una estrategia de alcance e interacción estilo brand day ”.
El equipo de EPL Media (liderado por Cecilia Iglesias, Head Of Sales South Cone y Sebastián Lucero, Marketing Manager) en cuestión de meses desarrolló lo que hoy conocemos como “Precision Absolute Home”, un nuevo formato que tiene su primer caso con Coca-Cola Meals.
“La campaña de Coca-Cola Meals corrió entre agosto y octubre del 2020. La misma tenía como objetivo revalorizar el rol de Coca-Cola en las comidas en el contexto del confinamiento y cuarentena obligatoria”, nos detalla Andrea Zambrano, digital planner Sr. de Coca-Cola Argentina. “Con ‘Precision Absolute Home’ logramos posicionar el mensaje de la marca en sitios de amplio alcance nacional y logrando un gran impacto, además de llegar a audiencia calificadas y afines a nuestro mensaje”, explica Zambrano.
“En cuanto a las creatividades, se usaron piezas promocionales del producto en diferentes empaques”, agrega Andrea, y detalla: “La intención era que las distintas audiencias se conectáran e identificáran con la comunicación”.
Desde la agencia destacaron los resultados: “A nivel reporting constatamos una mejora en la eficiencia de métricas cualitativas y de CTR”, dice Zambrano y detalla: “En particular, el resultado de CTR contribuyó con la generación y guardado efectivo de audiencias first party. Era uno de los objetivos estratégicos de la pauta ya que la campaña llevaba a una playlist alojada en el canal de YouTube de la marca que contenía video difundidos en la comunicación”.
