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¿Cómo está hoy conformado el negocio de IPG? ¿Cómo son los posicionamientos de las agencias?

GUIRADO: Las agencias de medios de IPG Mediabrands son las dos más conocidas, UM e Initiative. Por supuesto que cada una tiene su posicionamiento, muy distintos entre sí, tienen sus herramientas propias y sus equipos, que también difieren por el tipo de producto que maneja cada una. Después tenemos dos empresas más, que son Reprise, que es la agencia digital, y Cadreon, que se dedica a todo lo que es compra programática, no solamente en digital, sino también en digital out of home, audio programático y audiencias de televisión programática. Esas son las cuatro marcas más emblemáticas.

Guirado diferencia el posicionamiento de las empresas del grupo, explica cuál fue la evolución del rol de una agencia de medios y destaca el valor de las marcas culturales.

Entrevista a Martín Guirado, CEO de IPG Mediabrands Argentina y Presidente de UM para Latinoamérica

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