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¿Cuáles son las decisiones que se tomaron en esta época con respecto a medios, y qué conversaciones tuvieron con sus clientes? JUAN PEDRO MC CORMACK: Los anunciantes, en general, tienen una voluntad de estar y de comunicar. Los encontramos a todos ellos muy preocupados en ver cuál era nuestra recomendación respecto al tono de la comunicación y también cuáles eran los medios más eficientes para hacerlo. Pero los anunciantes han entendido que era un momento en el que tenían que salir a hablar, por supuesto con mucho cuidado del lugar desde dónde hablaban. Esto que ya estaba vigente, el storydoing además del storytelling, el COVID lo reforzó. Las marcas tienen que salir a hablar pero también desde el hacer, que ese hacer sea consecuente con lo que ellos son como marca. Para mí, una compañía que hizo algo interesante y se movió rápidamente fue Mercado Libre porque hicieron el cambio de su logo, no como una acción puramente de comunicación sino que lo establecieron en todas sus plataformas y además le pusieron mucho contenido a esa historia, comunicando un montón de acciones que tenían un impacto real en la sociedad.

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