Entrevista a Juan Belli y Jimena Liendo de Radio Continental: "Dos frecuencias, una radio"

En el verano de 2020, Radio Continental concretó tres objetivos cruciales de su estrategia general: la puesta en marcha de la programación simultánea a través de la frecuencia 104.3, la inauguración de su nueva sede en la calle Gorriti 5995 -con el consiguiente alejamiento de su tradicional casa en Rivadavia al 800- y el lanzamiento de su nueva programación, con Beto Casella como gran nueva figura, a cargo del segmento diario de la “segunda mañana.”

Juan Belli, Director de Contenidos y Jimena Liendo, Directora Comercial, coinciden en señalar que en el slogan “una radio, dos frecuencias”, se sintetiza este proceso de “dúplex”, el primer caso porteño en su tipo en el ámbito de las empresas radiales de primera línea.

“Aprovechando la experiencia de Prisa Radio (Cadena Ser y Caracol entre otros), lanzamos nuestra programación en dúplex con 104.3 con el objetivo de brindar al oyente de la capital y alrededores la posibilidad de escuchar la radio con una gran calidad y poder así segmentar contenidos para públicos diversos”, asegura Belli.

Luego afirma: “Eramos (o somos) el único país que definíamos y definimos los contenidos…. por los sistemas de transmisión. Acá la AM es “hablada” y la FM “musical”, así, sin más, cuando en el mundo, lo que sí marca la diferencia es la existencia, por un lado de las radios habladas y por el otro de las musicales. Esta iniciativa de Prisa vino a corregir esto. El oyente de AM estaba cansado de la mala recepción técnica. Ahora, esto cambia.”

Belli, tras indicar la apuesta por la radio hablada, tal como son “Mitre, La Red, Radio con Vos o Metro”, recuerda la línea básica de conductores (Diego Schurman en la primera mañana, luego Casella, más tarde Fernando Bravo, Mariano Closs y luego Dominique Metzger).

Tras esto, hace foco en la contratación más fuerte. “A Beto lo buscamos desde hace dos años, cuando se estaba yendo de Pop. “Sin dudas, es nuestra gran apuesta, es el ideal para un magazine periodístico de la segunda mañana. Además, Beto es uno de los poquísimos comunicadores –junto con Longobardi, Dolina, Lanata o Del Moro– que realmente arrastran audiencia adonde vayan.”

Jimena Liendo anuncia que se viene una campaña fuerte sobre las novedades técnicas y artísticas y puntualiza que “esto es una posibilidad de diferenciar público, de segmentar, de tener más contenido bajo el mismo paraguas de una marca y poder alcanzar más oyentes.” Agrega entonces: “El anunciante que busca crecer en audiencia sabe que desde ahora puede pautar en AM como siempre, pero puede pautar en ambas, maximizando el alcance y optimizando sus inversiones”.

La Directora Comercial cuenta que la 104.3 replicará el aire de la AM 590, con excepción de dos tramos. Uno, el espacio dedicado a la información rural y el otro el sostenido por el automovilismo (Campeones), los cuales solo continuarán emitiéndose en la AM. Ambos expresan también que en forma paralela a todo lo señalado, ya trabajan activamente tres Community Managers para atender las redes sociales de la radio, levantar los audios más relevantes e interactuar con la web de la emisora.

Más allá de todo, coinciden en remarcar el mantenimiento general del estilo tradicional de Continental: el medio tono, la forma prolija, la moderación, el estilo periodístico serio y ameno, “tal como es el mandato de Prisa”, como afirman a dúo.