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A partir del slogan “Sigue sonriendo”, la compañía busca dejar de lado el componente funcional, centrándose en el contenido humano y emocional de los mensajes. Para ello, seleccionaron historias inspiradoras, que representan sus valores y contagian las ganas de superación. “Para nosotros el optimismo es el driver, lo que va a ayudar a desenredar aquellas situaciones que se presentan en el día a día”, explica el Gerente de Marketing para Cono Sur, Fernando Mayoral, sobre la estrategia comunicacional, que se llevará a cabo en otros 13 países de la región (México, Brasil, Colombia, Argentina, Chile, Perú, Guatemala, Ecuador, Bolivia, Panamá, República Dominicana, Uruguay y Paraguay), teniendo en cuenta las particularidades y la idiosincrasia de cada uno de los mercados.&nbsp; 
¿Por qué decidieron enfocarse en una comunicación más humana?

Colgate lanzó un nuevo modelo de comunicación con el que busca dejar de lado el componente funcional, centrándose en el contenido humano y emocional de los mensajes. En esta entrevista, Mayoral explica los detalles de este cambio 

Entrevista a Fernando Mayoral, Gerente de Marketing para Cono Sur de Colgate

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