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En el informe “This Year, Next Year” de GroupM, estudio exhaustivo en el que se analizan las tendencias más relevantes en publicidad, tecnología y economía global. Se destaca que el retail media está emergiendo como un canal de publicidad cada vez más relevante con un crecimiento impresionante, superando a medios lineales como la TV como la televisión. Se espera que sus ingresos alcancen los $176.9 mil millones en 2025, consolidándose como un pilar en las estrategias publicitarias globales. Esta evolución está impulsada por la capacidad del retail media para combinar datos de primera mano con una experiencia de compra integrada.Actores globales como Amazon y Alibaba lideran este ecosistema, mientras que, en regiones como LATAM, plataformas como Mercadolibre, Rappi y recientemente Walmart están marcando tendencias con un enfoque en personalización y omnicanalidad.
Una de las principales fortalezas del retail media es su capacidad para ofrecer resultados medibles y vinculados directamente a las ventas. Esto lo convierte en una opción atractiva para marcas que buscan optimizar su retorno de inversión publicitaria. Sin embargo, el crecimiento exponencial también plantea desafíos.

Es otro de los de los puntos que aborda el “This Year, Next Year”.

El retail media y su promesa de disrupción, según el informe de GroupM

GroupM - WPP

Empresas que participaron en esta nota

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PREMIOS JERRY 2024

ANUARIO DOSSIER 2024

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Diseño de sitios web: Usabilidad, clave del éxito

Reporte de Globant: Cinco industrias a la vanguardia de la IA

El liderazgo femenino en la publicidad digital

GroupM comparte el informe “This Year, Next Year” 

Cómo conectar con la Generación Z en un mundo digital saturado