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Julián Mayorca, Director Global de RappiAds, conversó sobre la apuesta de Rappi para transformar la industria del retail media en América Latina, el crecimiento y el éxito de las campañas implementadas, las nuevas tendencias comerciales y los desafíos para las marcas en un contexto de audiencias hipersegmentadas. ¿Cómo ves el panorama actual del retail media?
Las marcas, hoy en día, se están enfrentando a un comprador que cambió sus hábitos y preferencias a la hora de consumir. De la misma manera, comunicar a todo el público objetivo ya no es relevante, esa pauta que comenzamos a llamar “spam publicitario”. El shopper, sin dudas, evolucionó. Antes de la pandemia nos preguntábamos si la era de la digitalización iba a llegar en algún momento, hoy podemos decir que llegó para quedarse. Rappi, entendiendo la multiverticalidad, ha puesto al usuario en el medio. Pudiendo suplirlo de necesidades básicas, dio origen al retail media con una bella unidad que se llama RappiAds.

Entrevista a Julián Mayorca, Director Global de RappiAds

El retail media y la tercera ola de la publicidad

Julián Mayorca

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