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El Retail Media dejó de ser una tendencia emergente para convertirse en uno de los grandes movimientos estructurales de la industria publicitaria. Su principal ventaja es conectar medios, datos y transacciones, acercando la inversión publicitaria a señales reales de comportamiento y compra. Las cifras muestran la magnitud de esta transformación. WARC estima que la inversión global en Retail Media alcanzará los US$196.700 millones en 2026 y llegará a US$223.400 millones en 2027, equivalente al 15,2% de toda la inversión publicitaria mundial. En América Latina, EMARKETER proyecta que el mercado más que se duplicará entre 2025 y 2029, impulsado principalmente por Brasil y México. Este crecimiento abre una oportunidad todavía mayor: convertir la información que genera el comportamiento de los shoppers en inteligencia capaz de orientar las decisiones de marketing a lo largo de todo el journey.Del inventario a la inteligencia de compraLa evolución del Retail Media comenzó alrededor de nuevos espacios publicitarios dentro de marketplaces, sitios de retailers y aplicaciones cercanas al momento de la compra. Hoy, el mayor potencial está en las señales que existen detrás de esos espacios: qué busca un shopper, qué compra, dónde lo hace, con qué frecuencia, cuál es el valor de su cesta y qué comportamientos preceden una conversión.

El próximo desafío consiste en transformar las señales reales de compra en mejores decisiones de marketing y negocio.

El Retail Media entra en una nueva etapa: de la publicidad a la inteligencia de negocio

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