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IAB Argentina, entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva del país, organizó en el Auditorio de la Universidad de Palermo el encuentro “Presente y futuro de la industria publicitaria digital”. Gustavo Buchbinder, presidente de IAB Argentina, realizó la apertura y explicó que el objetivo del evento es repasar el presente de la industria y el camino que está tomando. “Es una industria que constantemente vive cambios y cada vez con mayor aceleración. Este contexto, se observa claramente en las generaciones más jóvenes, segmento que avanza con mayor rapidez. Actualmente, se evidencia un gran crecimiento de Social Media, Connected TV (CTV), Retail Media, video, y gaming”, señaló el ejecutivo. Por otra parte, Buchbinder agregó: “Las estadísticas de Argentina y Latinoamérica sobre el consumo de medios están muy por encima de la media global. Incluso los medios no desaparecen, sino que surgen nuevos medios y canales”.
Luego fue el turno de Ignacio Dufour, Senior Sales Manager para Cono Sur en Comscore, quien presentó las tendencias y oportunidades digitales en Argentina. “El país tiene gran parte de su población multiplataforma y posee el mayor consumo de Internet de toda la región con 133 horas mensuales. Una de las tendencias en Argentina es Connected TV (CTV), considerando que el 44 % de usuarios de Internet de Argentina, es decir 15,6 millones de personas, son espectadores de TV conectada, y el 97 % accede a través de Smart TV’s”, adelantó Dufour.

Distintos oradores presentaron las tendencias de la industria publicitaria digital.

El “Presente y futuro de la industria publicitaria digital” en el encuentro del IAB Argentina  

Gustavo Buchbinder

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IAB ARGENTINA (Interactive Advertising Bureau)

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