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<p>Durante años, el rol de los influencers dentro de una campaña fue claro: amplificar el mensaje de una marca hacia su audiencia. Voceros, caras visibles, altavoces digitales. Pero en un ecosistema donde las audiencias valoran cada vez más la autenticidad y las experiencias compartidas, las reglas empiezan a cambiar.<p>Hoy, las marcas que entienden la cultura joven ya no buscan únicamente alcance o visibilidad. Buscan generar conexión. Y, para eso, los influencers comienzan a ocupar un nuevo lugar: el de creadores de experiencias y facilitadores de momentos relevantes para sus comunidades. “Las marcas que mejor conectan son las que logran formar parte de la cultura sin irrumpir. Ya no alcanza con decir algo: hay que construir situaciones donde la presencia de marca tenga sentido”, analizó Agustina Mamberti, Brand Strategy Lead en CATCH.<p>Uno de los casos recientes que refleja esta transformación fue el roadshow de Franco Colapinto en Buenos Aires, realizado en el marco del sponsoreo de Claro. Allí, el influencer y conductor Cris Vanadia, muy vinculado a la comunidad fan del piloto argentino, protagonizó un momento que rápidamente se volvió viral.

CATCH analiza cómo las marcas están redefiniendo el vínculo con las audiencias jóvenes a través de influencers que crean momentos culturales y experiencias con impacto real.

El nuevo rol de los influencers: de voceros de marcas a arquitectos de experiencias

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