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ORUGA

<p>Hoy, una compra puede empezar con una pregunta a ChatGPT, Gemini o cualquier otra IA. En lugar de recorrer distintas páginas, mirar reseñas o comparar publicaciones, el consumidor recibe una respuesta sintetizada que reúne información de múltiples fuentes: videos, foros, recomendaciones y experiencias compartidas por otros usuarios. En ese proceso, el contenido de un creador puede influir en una decisión aunque su autor nunca aparezca mencionado.<p>En el descubrimiento de marcas, entonces, ya no basta con producir contenido que las personas quieran ver. También importa que los sistemas de IA puedan encontrarlo, interpretarlo y reconocerlo como una fuente confiable. En otras palabras, el contenido necesita ser relevante para las audiencias, pero también descubrible para las máquinas.<p>No estamos frente a la desaparición de un canal ni al reemplazo de los creadores por la tecnología. Estamos ante una nueva redistribución de la atención. Ya ocurrió cuando Google convirtió el SEO en una prioridad para las marcas, y volvió a suceder cuando las redes sociales y el influencer marketing ganaron protagonismo: la inversión global en influencer marketing pasó de 1.700 millones de dólares en 2016 a 24.000 millones en 2024. En cada transformación, las organizaciones que obtuvieron mejores resultados fueron las que entendieron el ecosistema de manera integral, en lugar de perseguir una única plataforma o la métrica de moda.

Por Camila Tribin, Global Head of Social Media Excellence, SAMY.

El influencer indexable: la capacidad de rastreo como nuevo KPI del influencer marketing

Samy

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