DOSSIER JERRY LARGO

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jERRY 

<span style="text-align: justify; text-indent: -0.1pt; font-size: 11pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">Las estadísticas señalan que 8 de cada 10 búsquedas de productos se inician en una plataforma de ecommerce (eMarketer, 2023), que este año las compras online se triplicaron respecto de 2019 y que <span style="text-align: justify; text-indent: -0.1pt; font-size: 11pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">las plataformas de e-commerce ?y en particular Mercado Libre? son los medios online preferidos para recibir mensajes publicitarios<span style="text-align: justify; text-indent: -0.1pt; font-size: 11pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;"> <span style="text-align: justify; text-indent: -0.1pt; font-size: 11pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">en Latinoamérica <span style="text-align: justify; text-indent: -0.1pt; font-size: 11pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">(Kantar Media Reactions, 2023). En Argentina, según este mismo estudio, 70% de los encuestados declararon que los anuncios publicitarios en retail media los ayudan en el proceso de decisión de compra; 75% cambiaron de marca luego de ver un anuncio y 18% lo hizo más de una vez.&nbsp;&nbsp;

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<span style="font-size: 11pt; font-family: Calibri, sans-serif; background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">El crecimiento del retail en Argentina y Latam es<span style="font-size: 11pt; font-family: Calibri, sans-serif; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">, en la opinión de <span style="font-size: 11pt; font-family: Calibri, sans-serif; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; text-decoration-line: underline; text-decoration-skip-ink: none; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">Paula Riera, Gerenta General de Midios<span style="font-size: 11pt; font-family: Calibri, sans-serif; background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">,<span style="font-size: 11pt; font-family: Calibri, sans-serif; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;"> “<span style="font-size: 11pt; font-family: Calibri, sans-serif; background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">un fenómeno imparable<span style="font-size: 11pt; font-family: Calibri, sans-serif; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;"> que, según la Mobile Marketing Association, se debe a factores como el aumento del consumo online en la región, la consolidación de los mercados de e-commerce y el desarrollo de nuevas tecnologías, como el Big Data y la IA, que permiten a las plataformas de retail recopilar y analizar datos de los usuarios con mayor precisión. En Argentina, según datos del INDEC, en 2022 el 60% de los argentinos realizó una compra online, demostrando el impulso que les brinda la penetración del comercio electrónico”.&nbsp;

Este contenido fue publicado originalmente en el Especial Dossier Estrategia en Medios. En la nota, el link a la edición completa.   

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El impacto del retail media: perspectivas y tendencias en América Latina

Este contenido fue publicado originalmente en el Especial Dossier Estrategia en Medios. En la nota, el link a la edición completa.