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Sebastián Giménez, SVP Business Development, y Brenda Lynch, Business Development Manager, de Maru Group, fueron los responsables de llevar adelante la presentación, que comenzó con una introducción acerca de la metodología utilizada para realizar la encuesta, que contó con el apoyo de Offerwise y buscó conocer los cambios de hábitos que se consolidan en la región a partir de los aumentos de precios. Se realizó en hombres y mujeres, de más de 18 años y distintos niveles socioeconómicos, en cinco países de Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México). “Desde Maru nos proponemos indagar a la persona desde una totalidad”, afirmó Giménez, y detalló que es por eso que se apoyan en los conceptos de Daniel Kahneman acerca de los dos procesos que intervienen en las decisiones de las personas: el sistema 1 (inconsciente, intuitivo) y el sistema 2 (consciente, controlado). De esta manera, entienden que logran sortear la brecha que existe entre lo que la gente dice y lo que hace. Además, en este caso, realizaron un abordaje Max Diff, que en vez de usar escalas utiliza un ejercicio de trade-off para replicar el proceso conductual de decisión.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/64199f14923ff_cca2103b.jpg" style="width: 700px;">

La Cámara Argentina de Anunciantes inauguró su Ciclo de Cursos con un encuentro titulado “Crisis del costo de vida: estrategias de los consumidores en América Latina”

El impacto de la inflación en el consumo

Sebastian Gimenez

Brenda Lynch Wade

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