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En su primera jornada el IAB Now analizó las tendencias actuales y el futuro del marketing y la publicidad, centrándose en diferentes temas de interés para el ecosistema digital, con la presencia de profesionales de Mondelez, Salesforce, VIacom y Artear, entre otros. Gustavo Buchbinder, presidente de IAB Argentina, fue encargado de realizar la apertura del encuentro. El ejecutivo refirió que la pandemia aceleró el tráfico y los contenidos digitales. “Nunca hubo -indicó- tanta gente conectada durante tantas horas todos los días. El uso masivo, sobre todo de los smatphones, provocó que en los hogares haya equipos simultáneamente conectados a la red, consumiendo datos. Se aceleró el ecosistema del E-commerce. El branding, la creatividad, el entretenimiento comenzaron a repensarse”. Contó que por eso buscaron tratar todos los temas que actualmente ocupan al mercado, desde los más tradicionales a los más vanguardistas. 
A continuación, Florencia Bameule, Head de Mercado Ads en Cono Sur habló sobre “El protagonismo de la publicidad en estrategias de e-commerce”; subrayando que el 2020 fue el año de la aceleración digital, mientras que el 2021 implicó la consolidación de esta estrategia de venta. “Aquello que nos parecía opcional, hoy ya es imprescindible”, apuntó, revelando que se espera que ese canal represente el 20% de las ventas minoristas totales. “¿Cuál es la oportunidad de hacer publicidad dentro del E-commerce?”, preguntó. Y refirió: “Hablamos de poder generar presencia de marca en el momento de consideración del consumidor, maximizando nuestros ingresos y acelerando las ventas”.

Se abordaron temáticas relacionadas con las tendencias actuales y el futuro del marketing y la publicidad, y se entregaron los Premios +Digital. El Grand Prix fue para Wunderman Thompson por Degree Inclusive

El IAB NOW 2021 tuvo su primera jornada

Gustavo Buchbinder

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IAB ARGENTINA (Interactive Advertising Bureau)

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