Quilmes

NIÑA

Together

lb-4

mr-1

EMBLUE

MONKS

Oruga

Stellantis

ISLA

prehome-lateral

mh-1

mc-2

Carat

mr-8

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

EL REINO INFANTIL

Entretener, acercar, hacer reír: son algunas de las sensaciones que puede generar el uso del humor en la publicidad. Construir un mensaje con este recurso posibilita la llegada al público objetivo, que se encuentra ávido de contenidos originales y creativos. Pero, para esto, el humor siempre tiene que tener un anclaje en la realidad, retratar situaciones de la vida cotidiana, pero desde otro lado. El delicado equilibrio creativo entre emplear el humor y relativizar los mensajes. Este reflejo de la realidad, que se entremezcla con el humor, es lo que permite que integre la agenda, generando conversaciones positivas, reacciones y comentarios. El deseo de toda marca: estar en la mente de sus consumidores.
En esta segunda entrega, pre finalistas del Lápiz de Platino analizan campañas que tienen al humor como protagonista. Además, un repaso de los ganadores históricos de TV (de 2004 a 2023) que emplearon este recurso.

El análisis del humor en las piezas pre finalistas del Platino, con la participación de Cervecería y Maltería Quilmes, David, McCann Bs. As., Anita & Vega, La América, Italia, Mercado McCann y VML.

LIBRO DEL PLATINO PROD. 2024

El humor como bandera (Parte 2)

Cervecería y Maltería Quilmes

DAVID Buenos Aires

McCann Buenos Aires

Anita & Vega

La América y LA Buró

ITALIA

Mercado McCann

VML Argentina

Empresas que participaron en esta nota

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL MULTIPLATAFORMAS 2025

El humor como bandera (Parte 1)

Branded Content, el efectivo balance entre publicidad y contenido

Streaming: Dejar de ser la pausa y llegar a los inalcanzables

Opinan los presidentes de los Jurados del Lápiz 2024

Ya salió el nuevo Especial MULTIPLATAFORMAS 2025, con todo lo que se viene en TV & STREAMING