Publicis Groupe ha establecido su estrategia para convertirse en el primer sistema inteligente impulsado por IA de la industria. En los últimos 6 años, a través de 3 apuestas estratégicas –poner los datos y la tecnología en el centro con la adquisición de Sapient y Epsilon, implementar un modelo de país y construir una columna vertebral operativa única– Publicis ha pasado de ser un holding a una plataforma.
El nuevo posicionamiento del grupo buscará aprovechar al máximo el poder de la IA, para convertirse en una empresa de sistemas inteligentes capaz de conectar cada punto de datos, de cada experiencia, unidad de negocio y geografía, y ponerlos en manos de toda su gente. "En resumen, gracias al cambio a una empresa de Sistemas Inteligentes, todos los miembros de Publicis se convertirán en analistas de datos, ingenieros y socios de inteligencia, con toda la información que necesitan al alcance de su mano para impulsar el crecimiento de los clientes", afirmaron.
Concretamente, Publicis está infundiendo una capa de IA en su organización de plataforma para conectar su conocimiento empresarial bajo una sola entidad: CoreAI. El grupo está construyendo esta base unificadora impulsada por la IA internamente y en toda su empresa, gracias a la experiencia y asociaciones en IA de Publicis Sapient, que abarcan el apoyo a Nvidia en el diseño de chips de red para servidores de IA, hasta el desarrollo de viajes de consumidores digitales impulsados ??por IA en todo el mundo y múltiples industrias.
Situada en el centro del grupo, CoreAI unifica todos los datos patentados de Publicis, incluidos los datos de consumidores en 2.300 millones de perfiles de personas en todo el mundo, con billones de puntos de datos sobre contenido, medios y desempeño empresarial, y casi un petabyte de activos de Marcel, todos combinados con 35 años de codificación y datos de transformación empresarial propiedad exclusiva de Publicis Sapient. CoreAI hace que esos billones de puntos de datos sean compartibles y accesibles para todos en Publicis, potenciándolos en 5 disciplinas clave:
Insight: estrategia, análisis precisos e inteligencia a nivel de consultor de negocios impulsarán todas las estrategias y planes de marketing, transformando a todos en socios de inteligencia que diseñan el crecimiento de los clientes.
Medios: la planificación, compra y optimización de medios ofrecerán nuevos niveles de precisión y resultados que posicionarán a los clientes para ganar en el comercio cada vez más rápido.
Creativo + Producción: El contenido personalizado finalmente se realizará a escala, con eficiencia y una creatividad deseable y muy relevante.
Software: El software y productos habilitados digitalmente se lanzarán al mercado a gran escala en días y semanas, no en meses.
Operaciones: Las operaciones del Grupo y los sistemas de gestión de clientes se potenciarán con rapidez, precisión y eficiencia.
Publicis prevé invertir trescientos millones de euros en los próximos tres años para convertirlo en un Sistema Inteligente. Sólo para 2024, el grupo prevé una inversión de cien millones de euros, de los cuales un 50% en personas, centrada en mejora de capacidades, formación y contratación, y un 50% en tecnología, a través de licencias, software informático e infraestructura en la nube. El grupo comenzó a diseñar CoreAI en la segunda mitad de 2023 y planea implementar capacidades de forma iterativa en la primera mitad de 2024.
Arthur Sadoun, CEO y presidente de Publicis Groupe, comentó: “Nuestro viaje de un holding a una plataforma no ha sido fácil, pero definitivamente valió la pena, como puede ver con nuestro crecimiento orgánico en 2023 superando a la industria por cuarto año consecutivo. fila. La organización de plataforma que hemos construido durante la última década, nuestros datos patentados de amplitud y precisión inigualables y los 45 000 ingenieros, consultores y analistas de datos en el corazón de nuestro modelo nos posicionan de manera única para superar los límites aún más aprovechando la IA. Poner CoreAI en el corazón de nuestra organización y convertirnos verdaderamente en una empresa de sistemas inteligentes hará que nuestra gente sea más eficiente y productiva. Pero mucho más importante, permitirá que todos hagan cosas mañana que nadie puede hacer hoy, guiados por los más altos estándares éticos y al servicio del crecimiento de nuestros clientes. Al entrar en nuestro segundo siglo, confiamos en que todos los esfuerzos que hemos realizado para transformarnos y la inversión continua que estamos haciendo en nuestra gente y tecnología permitirán a Publicis seguir superando a sus pares en crecimiento orgánico, manteniendo los KPI financieros más altos. y liderar el cambio en nuestra industria”.
