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Las cookies son herramientas poderosísimas para crear experiencias del usuario hiperpersonalizadas y entender mejor sus necesidades y comportamientos. Sin embargo, las tendencias actuales sugieren la muerte de las cookies de terceros. Incluso navegadores como Google Chrome han anunciado que dejarán progresivamente de admitirlas en sus plataformas. A primera vista, su eliminación tendrá un impacto en el mercado programático, ya que dificulta obtener datos para entender a las audiencias y, así, orientar la publicidad. En este sentido, los gigantes tecnológicos están reaccionando con iniciativas difíciles de medir en impacto, orientadas al desarrollo de soluciones alternativas que les permitan personalizar los anuncios prescindiendo de las cookies de terceros; es decir, reinventarlas con otro nombre. Pero sería exagerado afirmar que van a desaparecer definitivamente.
Aunque pueda parecer una amenaza, este contexto obliga a los medios de comunicación a transformarse y buscar nuevos tipos de fuentes de datos. Es una oportunidad para que los publishers redefinan sus estrategias de recolección de datos. Hay una sola certeza: se puede esperar una revalorización del tráfico de calidad, que claramente va a beneficiar a los publishers y es una oportunidad para que los medios se transformen y generen nuevas fuentes de información.

Por Mariela Gentile, Jefa de Monetización de Clarín.

Mariela Gentile

Clarín

El futuro de las cookies: las tres tendencias que se vienen en los medios

Jefa de Monetización Indirecta y Plataformas

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