A fines de la semana pasada se lanzó la primera campaña bajo el concepto "Refrescancia", con el objetivo de comunicar un nuevo hábito de consumo del vino y generar una nueva perspectiva y posicionamiento especialmente en el púbico joven.
La estrategia de medios apunta 100% al público de 18 a 34 años cuyo core es 25-34. Son personas que están digitalizadas, permanentemente conectadas y en constante movimiento, por eso hace foco en dos sistemas de medios: digital y vía pública teniendo una fuerte presencia en ambos.
En vía pública se eligieron una amplia variedad de formatos digitales para poder tener mayor impacto y jugar con la creatividad: pantallas LED, tótems, pórticos, PPLs, mupis digitales y subtes, seleccionados estratégicamente en zonas de alta concurrencia del target tanto en AMBA como en principales plazas del interior y zonas turísticas.
En digital, la campaña se pensó bajo 5 pilares de comunicación: compra por audiencias, pudiendo segmentar por zonas geográficas, intereses del público joven; redes sociales con foco en Instagram y Youtube donde se muestran variedad de piezas de video. Además, presencia en top sites como TN, La Nación e Infobae pero bajo una estrategia 100% de contenidos.
También forman parter de la estrategia las plataformas de streaming como Luzu, Olga, Blender con acciones especiales en donde participan de diferentes consignas los oyentes y los propios conductores de los programas jugando con el concepto de la campaña. Todo esto se complementó con influencers que combinan perfiles de humor, asociados al mundo de las bebidas, lifestyle, música.
“Fue un lindo desafío trabajar en esta campaña y con este cliente que nos permitió desarrollar una estrategia innovadora y súper focalizada en el público joven, haciendo uso de plataformas de streaming e influencers cuyas audiencias tienen el perfil de nuestro público objetivo", dijo Paula Riera, Gerente General.
“Es un gran logro para Midios la incorporación del Fondo Vitivinícola y del vino argentino a nuestra cartera de clientes. Reconocemos la importancia de esta institución para el desarrollo de la industria vitivinícola argentina y estamos comprometidos en sus desafíos de comunicación”, dijo Ignacio Ryan, Director Operativo.
- Agencia de Medios: MIDIOS.
- Gerente General: Paula Riera.
- Director Operativo: Ignacio Ryan.
- Grouper: María Victoria Elías.
- Director Digital: Leandro Levy
- Supervisor de Cuentas: Leandro Maseda.
- Coordinadores: Giuliana Vicens, Christian Rao.
- Agencia Creativa: Mundana
- Fundador: Emilio Cesio
- A cargo del Anunciante:
- Carmen Pérez – Coordinación estratégica de comunicación
- Vanina Lanza – Social Media Manager
