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Con el objetivo de crear una comunidad de beautytubers que respondiera a las consultas más frecuentes de las fanáticas del makeup, pusieron en marcha una estrategia basada 100% en videos. Create-a-Thon fue el nombre del taller que The Zoo (la agencia creativa de la misma compañía) llevó a cabo junto al equipo de marketing de Maybelline, durante una semana, para producir contenido especialmente dirigido a sus actuales y potenciales clientes. En esta entrevista sus responsables cuentan todo el proceso.&nbsp;¿Cuáles eran los objetivos planteados desde la marca?
Letyami Cortez: Desde Maybelline, el contexto principal es que el 51% de las mujeres argentinas se considera amateur en cuanto al maquillaje. Esto no quiere decir que no les interese, todo lo contrario: lo que no saben es cómo aplicarlo o no conocen las técnicas. Esto a nosotros nos preocupa porque, a partir del segmento millennials y generación Z, que es nuestro target, este porcentaje aumenta al 63%. Entonces, de entrada tenemos una problemática. Para este target, YouTube es su medio favorito; y nosotras, desde la marca, no estábamos explorando mucho ese territorio. Ahí entra esta nueva dinámica que nos propone la gente de Google y The Zoo, y decidimos como marca dejar de pensar tan lineal y entrar a este mundo que es mágico, nada que ver con lo convencional; y empaparnos un poco de cómo hablan los youtubers para hablarles en su idioma y no como la marca lo quiera contar, entonces de este lado nos tranquilizamos y bajamos la guardia, dijimos “formemos parte del ecosistema YouTube y vamos a divertirnos con ellos”.

Maybelline recurrió a YouTube para desarrollar una estrategia creativa que pusiera al usuario en primer lugar. 

El Create-a-Thon de Maybelline y The Zoo en YouTube

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El Create-a-Thon de Maybelline y The Zoo en YouTube

Maybelline recurrió a YouTube para desarrollar una estrategia creativa que pusiera al usuario en primer lugar.

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