En un encuentro que se desarrolló a sala llena en el Centro de Convenciones del Banco Santander y que contó con la conducción de Arturo Cuadrado y Gisela Busaniche, el Consejo Publicitario Argentino presentó los casos ganadores de una nueva edición de los Premios Obrar, reconocimiento a las mejores comunicaciones de bien público con impacto positivo realizadas por empresas, organizaciones, creadores de contenidos y estudiantes de todo el país.
“Felicitaciones a todos los casos ganadores, no tanto por las estatuillas, sino por lo que están haciendo. Lo importante es lo que estamos haciendo. En un país con el 40% de pobreza y tanta desigualdad, la obligación es hacer. Me siento muy orgulloso de todo lo que logramos con este Premio” expresó Mariano Pasik, Presidente del Consejo Publicitario Argentino.
Ante la gran convocatoria de público, Mary Teahan, Directora de los Premios Obrar, expresó “Me llena el corazón la participación. Cada una de las inscripciones que recibimos este año están haciendo lo suyo para hacer este mundo un poquito mejor y por eso nos emocionamos con este premio. Los Obrar no son una competencia, son una celebración de la comunicación de bien público en la Argentina”.
Durante el evento, que contó con la producción audiovisual de Untref Media, se entregaron los Premios otorgados a @ivan.davi29, la cuenta de Iván Davidovich, un joven con parálisis cerebral que busca concientizar sobre la comunicación aumentativa y alternativa; a @UnCorazonParaIsi, la campaña inspirada en Isidro Gastaldi Aladro para concientizar sobre la donación de órganos y tejidos pediátricos; y a @IanMoche, la cuenta de Ian Moche, un niño con autismo que promueve la concientización sobre la condición autista.
Además, se entregó un reconocimiento especial a Amigos en el Camino y Caminos Solidarios Argentina, dos organizaciones que realizan una tarea solidaria acompañando a personas en situación de calle, visibilizando su realidad y promoviendo la empatía con quienes más lo necesitan.
Fueron premiadas también en las distintas categorías, campañas como “Enmascarado” de Movistar, Dhélet VMLY&R y Wunderman Thompson de concientización del Grooming; “La voz de la ELA” de Fundación Esteban Bullrich y BBDO para concientizar sobre la Esclerosis Lateral Amiotrófica; “Desate, la locura está en el aire” del Hospital Moyano, Iser y Enacom, sobre salud mental y derechos humanos; “No me acuerdo” de ALMA y Hoy by Havas de detección temprana del alzheimer; y “Jugando es mejor” de TyC Sports, un programa para impulsar la transformación social a través del deporte; entre otras.
The Walt Disney Company, main sponsor de los Premios Obrar – 13ª edición, entregó una mención especial a la campaña “Síndrome de Números” de ASDRA y Wunderman Thompson, por su comunicación a favor de la diversidad y la inclusión.
Por otro lado, las estatuillas que recibieron los casos ganadores tuvieron un diseño sustentable, ya que fueron realizadas a partir de tapitas de plástico reutilizadas.
Los casos ganadores de los Premios Obrar - 13ª edición y Premios Obrar Estudiantes, son:
Grandes Empresas
Oro
> “Enmascarado” – Movistar, Dhélet VMLY&R y Wunderman Thompson
Plata
> “Mamá Princesa” – Danone y BBDO Argentina
> “Conductor responsable” – Michelin y Di Paola Latina
Bronce
> “Silencios” – Newsan y Don
Mención
> “Lo llevo en la sangre” – Novo Nordisk, Fundación Hemofilia y Di Paola Argentina
Contenidos con impacto positivo >> Uso innovador de las tecnologías
Oro
> “La voz de la ELA” – Fundación Esteban Bullrich y BBDO
> “Síndrome de Números” – ASDRA y Wunderman Thompson
Plata
> “#LeyDeHumedalesYa” – UNICEF y Almacén
Bronce
> “#LaOtraRealidad” – Fundación Vida Silvestre y VMLY&R
Contenidos con impacto positivo >> Cuentas de RRSS con propósito
Oro
> @UnCorazonParaIsi - “Donación de órganos y tejidos pediátrico”
> @Ivan.Davi29 - “ComuniCAAr"
Plata
> @IanMoche - “Concientización y visibilización de la condición autista”
> @Edu_Sotelo – “Por un patio para todos”
Bronce
> @WikiCancerArg – “Pongámosle cara al cáncer”
Contenidos con impacto positivo >> Géneros ficción, documental, educativo y/o periodístico
Oro
> “Desate, la locura está en el aire” – Hospital Moyano, ISER, ENACOM
Plata
> “El Grito del Suquía” – Asociación Civil El Ágora
Bronce
> “La salud es el modelo” – Sociedad Argentina de Nutrición, Novo Nordisk, Hoopla, Vicho
> “Ya no soy invisible” – Bi Universe
> “Circulantes, conversaciones sobre cómo andamos” – Grupo San Cristóbal y Kocawa
> “Mujeres con garra” – Universidad Nacional de Río Negro
Mención
> “Elige tu forma” – Asociación Chicos.net y Wild Fi
Pymes
Bronce
> “Primavera” – Tulipán y BBDO
Activaciones
Oro
> “No me acuerdo” – ALMA y Hoy by Havas
> “El arte del autoexamen” – MACMA y David Buenos Aires
Plata
> “Eduardo vení a buscar a Juan Cruz” – Missing Children y Di Paola
Bronce
> “Colección ilimitada” – Fundación Pata Pila y TBWA
> “Camino de estrellas” – Madres del Dolor, ACTIVVAS, Red Nacional Familiares de Víctimas de Tránsito y RAPP Argentina
Comunicación interna, voluntariado y programas
Oro
> “Jugando es mejor” – TyC Sports
Plata
> “Code your future” – Globant
> “Famiglia Branca” – Fratelli Branca, Ninch y Baso Brobelli
> “Escuelas sin discriminación” – INADI
> “Donatón 2da edición” – Aldeas Infantiles
Bronce
> “Convivamos 3.0” - Telecom
Organizaciones de la Sociedad Civil
Oro
> “No me acuerdo” – ALMA y Hoy by Havas
Plata
> “Síndrome de Números” – ASDRA y Wunderman Thompson
> “No le temas al dedo” – LALCEC y Grey Argentina
> “Camino de estrellas” – Madres del Dolor, ACTIVVAS, Red Nacional Familiares de Víctimas de Tránsito y RAPP Argentina
Bronce
> “Natalí Flexer Tokens” – Fundación Natalí Flexer y R/GA
> “Eduardo vení a buscar a Juan Cruz” – Missing Children y Di Paola
Mención
> “Nos pasa a todos” – CILSA y Telefe
> “Colección ilimitada” – Fundación Pata Pila y TBWA
Instituciones
Bronce
> “Equality Mod” – Women in games y BBDO
Mención
> “Números” – Lotería Río Negro y Super
Reconocimiento especial 2022 CPA
> Amigos en el Camino y Caminos Solidarios Argentina
Mención especial “Diversidad, Equidad e Inclusión” (patrocinado por The Walt Disney Company)
> “Síndrome de Números” – ASDRA y Wunderman Thompson
Premios Obrar Estudiantes >> Brief “Cáncer con cuidados”
Oro
> “#Estoy” - Brother
Plata
> “Noticia sin palabras” – Brother
Bronce
> “Grandes Victorias” – Escuela Superior de Creativos Publicitarios
Mención
> “QuimioTalks” – Escuela Superior de Creativos Publicitarios
Premios Obrar Estudiantes >> Brief “Discursos de odio”
Oro
> “Basado en hechos reales” – UCA
Plata
> “Subí el volumen, bajá el hate” - UCA
Bronce
> “Bots por Humanos” – Escuela Superior de Creativos Publicitarios
> “No skipees al hate” – Miami Ad School
Mención
> “BeReal for Real” – UCA
Premios Obrar Estudiantes >> Brief libre
Oro
> “Libertad” – UCA
> “Extinction runner” – Brother
> “Darku” – Miami Ad School
Plata
> “Pase sangriento” – Brother
Bronce
> “En las nubes” – Brother
> “La figurita más buscada” – Brother
Mención
> “The most expensive trash” – Miami Ad School
> “Claves que son un bardo” – UADE
> “Tik Tok nunca te olvida” – Brother
> “La figu amateur” - Brother
