PUBLICADO EL 22/01/2024

El comienzo de la eliminación de las cookies de terceros: una nueva era para la privacidad

Un informe elaborado por Teads presenta insights sobre esta transición, destacando el impacto en el ecosistema digital y la necesidad de evolucionar con él

Informes

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El 4 de enero de 2024 Google Chrome inició la eliminación progresiva de las cookies de terceros, comenzando con una base de usuarios del 1%, antes del cese completo previsto para el tercer trimestre de 2024. Esta medida supone un cambio en la forma en que los publishers y propietarios de sitios web utilizan las cookies para mejorar la calidad de su servicio y del contenido.

Este cambio fundamental ha captado la atención de los líderes en tecnología publicitaria a nivel global, quienes han compartido insights sobre la eliminación de las cookies de terceros de Google.

El Efecto Dominó de la Eliminación de las Cookies

Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo la columna vertebral de la publicidad digital, permitiendo a las empresas adaptar sus servicios y contenidos a las preferencias de los usuarios. Sin embargo, este cambio, que comienza con un porcentaje aparentemente pequeño, es una señal clara: el ecosistema digital está evolucionando, y las empresas deben evolucionar con él o se arriesgan a perder una escala significativa.

El Riesgo de la Falta de Preparación

Para muchos, esta transición supone un reto de enormes proporciones. De hecho, según dos encuestas de Teads, sólo el 16% de los publishers y el 14% de los anunciantes afirman contar con un plan de preparación para la era "cookieless". Los que no están preparados pueden tener dificultades para mantener el mismo nivel de engagement de audiencia, escala y eficacia publicitaria. El riesgo de perder escala no es sólo una posibilidad; es una certeza para quienes siguen confiando únicamente en las estrategias tradicionales basadas en cookies.

Un futuro sin cookies ha asustado a muchos, sobre todo a quienes piensan que será difícil llegar a sus audiencias. De hecho, el 60% de los profesionales de marketing creen que un futuro sin cookies va a perjudicar a su negocio y el 51% de todas las agencias creen que la escala de las audiencias en sus campañas va a empeorar cuando las cookies queden obsoletas.

"En Teads, adaptarnos a un mundo cookieless no es meramente teórico; es nuestra realidad actual. Nuestro viaje hacia las soluciones sin cookies, que comenzó en 2019, garantiza que las campañas de nuestros clientes sigan siendo resilientes en un entorno en constante evolución. Más del 70% de las campañas de Teads ya utilizan tecnología cookieless 90% de la taxonomía de audiencia estándar de Teads está preparada para funcionar cookieless 65% de todas las audiencias personalizadas creadas y utilizadas en Teads son señales cookieless", comentan desde Teads, empresa que ofrece a los anunciantes soluciones como Teads Data Suite para la planificación, activación y optimización de campañas. "Nuestra suite integral incluye targeting contextual, audiencias predictivas y el Cookieless Translator de Teads, que constituyen la base de todas nuestras iniciativas. Al centrarnos más allá de las meras búsquedas y preferencias, nuestro enfoque penetra en el núcleo del compromiso del usuario: comprender lo que la gente lee y consume, y lo que realmente resuena con ellos. En última instancia, nuestro objetivo es llegar a los consumidores con eficacia, vender productos y servicios, y transmitir mensajes impactantes sin estar limitados por la tecnología o la dependencia de las cookies", remarcan.


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