Google se posicionó nuevamente en la primera posición del ranking BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas y del sub-ranking de BrandZ de las 20 marcas más valiosas de tecnología elaborado por WPP y Millward Brown. Con un crecimiento de 32% y un valor de $229 mil millones de dólares, Google recuperó su corona como la marca más valiosa, dejando a Apple en segundo lugar con un valor de $228 mil millones de dólares.
Facebook, por segundo año consecutivo, fue la marca de tecnología con mayor crecimiento (44% respecto a 2015) para llegar a un valor de $102,551 millones de dólares, valor con el cual logró entrar al top ten del ranking global y posicionarse en la cuarta posición del Top 20 del ranking de tecnología. Facebook capitaliza su experiencia y el conocimiento de sus usuarios al monetizar sus plataformas móviles como medio de contacto atrayendo un volumen importante de ingresos a través de sus plataformas publicitarias móviles. Lo anterior en conjunto con nuevas funciones dentro de su ecosistema como el día del amigo, alertas de desastres, transmisiones en vivo y nuevos contenidos editoriales impulsaron el valor de la marca.
Huawei, el fabricante de smartphones de bajo costo de China, se ha globalizado rápidamente y se posiciona actualmente en el lugar 13° del Top 20 del ranking de tecnología con un valor de $18,7 mil millones de dólares. Otra historia de éxito es Netflix que ha logrado un sitio en el Top 20 del ranking de tecnología por primera vez, con un valor de marca de $9.2 mil millones de dólares.
En general, observamos que el sector de tecnología no muestra crecimientos a doble dígito como anteriormente lograba lo que puede ser un reflejo de la maduración del sector. Entre el 2014 y el 2015 hubo un incremento del 24% en el valor total de las marcas del Top 20 del ranking de tecnología cuando solamente se registró un aumento de 6% entre el 2015 y el 2016.
“Hay un claro imperativo para que las marcas de tecnología demuestren su desarrollo de innovaciones, como creación de productos alineados a la tendencia de ´internet of things´ para convencer a los consumidores del valor de su oferta y permitir a los inversionistas anticipar el crecimiento futuro con mayor precisión. Google, es un ejemplo que se ha beneficiado de su restructuración para compartir sus innovaciones al público en general que van mucho más allá de su negocio de búsqueda”, comentó Elspeth Cheung, Director de Valuación de Millward Brown.
BrandZ Top 20 de marcas globales más valiosas de tecnología del 2016
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Posición 2016
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Marca
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Valor de Marca 2016 ($M)
|
Cambio de Valor de Marca
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Posición 2015
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1
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Google
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229,198
|
32%
|
2
|
|
2
|
Apple
|
228,460
|
-8%
|
1
|
|
3
|
Microsoft
|
121,824
|
5%
|
3
|
|
4
|
Facebook
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102,551
|
44%
|
6
|
|
5
|
IBM
|
86,206
|
-8%
|
4
|
|
6
|
Tencent
|
84,945
|
11%
|
5
|
|
7
|
SAP
|
39,023
|
2%
|
8
|
|
8
|
Baidu
|
29,030
|
-27%
|
7
|
|
9
|
Accenture
|
22,813
|
13%
|
12
|
|
10
|
HP
|
21,387
|
-7%
|
9
|
|
11
|
Samsung
|
19,490
|
-10%
|
11
|
|
12
|
Oracle
|
19,489
|
-10%
|
10
|
|
13
|
Huawei
|
18,652
|
22%
|
16
|
|
14
|
Intel
|
18,632
|
1%
|
13
|
|
15
|
Cisco
|
14,508
|
-10%
|
14
|
|
16
|
LinkedIn
|
12,314
|
1%
|
17
|
|
17
|
Adobe
|
10,440
|
41%
|
20
|
|
18
|
Salesforce
|
9,914
|
N/A
|
NEW
|
|
19
|
Netflix
|
9,289
|
N/A
|
NEW
|
|
20
|
Sony
|
8,150
|
2%
|
19
|
El estudio de BrandZ también identificó varias áreas de crecimiento a corto plazo, incluyendo la realidad virtual, en donde se lanzaron dispositivos accesibles al mercado masivo con gran éxito a principios de este año, así como el desarrollo de varios mercados, donde Facebook y Twitter están deseosos por incursionar. Mientras que el lujo extremo ya ha sido acaparado por Apple y Samsung, existe una gran masa de consumidores que sigue siendo una gran oportunidad.
