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<p>El primer paso es velar por la calidad del inventario. Este debe ser examinado, supervisado y, finalmente, validado antes de ser considerado como seguro para la marca. Por eso, desde Xaxis, varios publishers y proveedores de medios se encargan de hacer esta tarea.
<p>La compañía aconseja que es necesario realizar una selección de inventario y filtros. Es decir, tener un whitelist o lista blanca, constantemente actualizada, que incluya una relación específica de sitios seguros y aprobados, que, además, cumplan con los estándares internos de compra de la agencia de medios como con la de los clientes. Asimismo, es importante considerar  una blacklist o lista negra, que incluya a los sitios marcados como inapropiados o ilegales y que evitará que la marca aparezca o sea vinculada con contenido inadecuado.
<p>En Xaxis se aprovechan los filtros contextuados, que son integraciones tecnológicas que permiten aplicar estos en tiempo real en las plataformas de compra.

Para Xaxis es vital pensar en qué necesitan hacer las agencias de medios para garantizar la seguridad de las mismas, así como para aumentar la visibilidad de los avisos de las diferentes campañas 

El “Brand safety” como herramienta para garantizar la seguridad de las marcas que anuncian en Internet

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