La Mobile Marketing Association presentó el “MMA Mobile Report 2016: El argentino y su dispositivo móvil”, un estudio realizado en conjunto con la consultora Millward Brown y la empresa NetQuest, que da cuenta del estado del mobile en Argentina. El estudio tiene como objetivo no sólo entender las oportunidades de mercado para móvil, sino también ayudar a entender el comportamiento del target, sus preferencias y perfil. Estas son las principales conclusiones:
- Ninguno de los grupos puede vivir hoy sin internet, considerada el medio indispensable entre todas las generaciones.
- Continúa siendo importante direccionar parte del presupuesto para los medios offline, pensando en el target más maduro. Sin embargo, para hablar a todos los púbicos, es indispensable considerar el móvil en los planes de medios.
- Entre la generación más conectada, la Internet aparece como un medio accesible, pero los Boomers aún tienen fuerte relación con la TV, la radio y los diarios.
- Lo que todos hacen en los dispositivos móviles: socializar, ver y ser visto. Ser sociable es tan fuerte entre los mobilers, que ellos acceden a las redes sociales y charlan diariamente.
- La red social más visitada es Facebook. La relación es tan fuerte, que todas las generaciones acceden, en promedio, tres veces por día. Las redes sociales con más audio/visuales, como YouTube, son más fuertes entre los más jóvenes.
