“Dos marcas distintas, Draft y FCB, fueron fusionadas hace siete años”, dijo Murray. “Fueron unidas y ahora tienen una única oferta. Es momento de simplificar el nombre de nuestra marca así como reflejar el enfoque de nuestra identidad y dirección”.
La red global se llamará FCB (Foote, Cone & Belding), con un importante elemento local en cada mercdado. Cada oficina sumará la ciudad en la que opera, usando una línea diagonal desde la B hasta la primera letra de la ciudad. En algunos lugares sumará el nombre de alguna compañía adquirida como en Londres FCB Inferno, o si es una especialidad específica (como FCB Health). Howard Draft continuará como presidente ejecutivo y asesor clave de Murray.
