Dove lanzó una campaña que se ha vuelto viral en las redes sociales, con la cual intenta transmitir un mensaje que refleja una realidad que afecta a niños, niñas y adolescentes. "Beautiful", lanzada bajo el nombre de "Proyecto Autoestima", expone la realidad del contenido tóxico relacionado con la belleza y su impacto en la salud mental de un grupo importante de usuarios, especialmente los más jóvenes, quienes están constantemente expuestos a los estándares dañinos de belleza promovidos por las redes sociales, alimentados por algoritmos que aprenden de sus intereses.
Dove revela que el 44% de estos jóvenes experimenta problemas de salud mental debido a los contenidos tóxicos relacionados con la belleza que encuentran en las redes sociales. Además, el estudio destaca que 8 de cada 10 niños y niñas están expuestos a imágenes y mensajes de belleza completamente alejados de la realidad. Estos mensajes poco realistas pueden tener un impacto negativo en su percepción de sí mismos y en su bienestar emocional.
Desde la compañía Admetricks sostienen que "gracias a Ad Intelligence de Admetricks, sabemos que esta campaña ha tenido lugar en los últimos 6 meses del año 2023. Chile, España y Uruguay son algunos de los países donde este mensaje ha ganado fuerza. Se estima que Dove ha invertido aproximadamente $40,000 dólares hasta el momento. El formato principal utilizado ha sido el video, representando el 100% de la estrategia. Los principales medios donde se ha difundido esta campaña son facebook.com, youtube.com, chilevision.cl, mercantil.com, spanishdict.com y canalcocina.es. Según los medios mencionados, la campaña se ha orientado principalmente a un público femenino en el rango de edad de 25 a 44 años".
Desde la marca, explican que este cortometraje aborda temas delicados, como la superación de una depresión y la dismorfia corporal, y nos muestra de manera conmovedora el impacto que el contenido de belleza tóxico puede tener en su bienestar. Dove suma a su sitio web una sección dedicada al “Proyecto autoestima”, donde entrega recursos para padres y mentores, también material orientado para grupos de jóvenes.
