La campaña DORITOS Rainbow compartió los valores intrínsecos de PepsiCo de respeto, diversidad e inclusión. Tanto la compañía como DORITOS reconocen que somos más fuertes cuando celebramos todo el espectro de la humanidad, independientemente de cómo sea, de dónde venimos o de a quién amamos. Bajo el lema de “No hay nada más BOLD que ser tú mismo”, DORITOS hizo un llamado de apoyo a la diversidad y a reconocer que son las diferencias en cada uno de nosotros, las que nos enriquecen.
Desde su lanzamiento en 2016, la campaña DORITOS Rainbow, nació con el propósito de promover un cambio positivo en la sociedad a través de la creación de alianzas con distintas asociaciones civiles, enfocadas en desarrollar redes de apoyo sólidas para la comunidad LGBT+ y su entorno. Los programas se basan en contribuir a la comunidad en tres aspectos:
- El individuo, con el objetivo de fomentar el autoestima y orgullo de ser uno mismo
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- El social, que busca promover mejores relaciones familiares y afectivas entre las personas de la comunidad LGBT+
- A nivel educativo, con la finalidad de promover la educación sobre las necesidades de la comunidad LGBT+ y un ambiente de respeto e inclusión.
A la fecha, más de 7.000 personas de la comunidad LGBT+ en México y Brasil, junto con sus familias, han recibido el apoyo de la campaña DORITOS Rainbow, con 1.490 jóvenes universitarios y de preparatoria beneficiados gracias a los talleres de empoderamiento, además de 198 docentes y 220 familiares que participaron de distintos talleres para ayudar a combatir el bullying.
Al igual que desde el lanzamiento de la campaña, el total de las ganancias asociadas a DORITOS Rainbow será donado a instituciones no gubernamentales para poder seguir contribuyendo a la creación de programas sociales en México y en Brasil que buscan generar mayor conciencia sobre la importancia de la diversidad y la inclusión.
“DORITOS Rainbow es la expresión más pura del posicionamiento de DORITOS ya que vivimos esos valores todos los días en todo lo que hacemos. Este año, invitamos una vez más a los consumidores a ser BOLD y participar en esta iniciativa; a ser agentes de cambio, a abrir sus horizontes y a creer que "No hay nada más BOLD que ser tú mismo”. En años anteriores hemos visto como nuestros consumidores hicieron suya esta campaña, y es gracias a su apoyo, y al de las asociaciones que se han sumado, que ha sido posible generar un impacto positivo en las comunidades con las que hemos trabajado", explicó Salvador Padrón, Director Senior de Marketing de DORITOS® México.
En México, DORITOS Rainbow implementó el concepto creativo #DesbloqueemosElAmor con el lanzamiento de la edición especial de sus botanas con un nuevo sabor chile y limón en cuatro empaques creados en colaboración con miembros de la comunidad LGBT+. La marca invitó a sus consumidores a mostrar su apoyo a través de diferentes actividades como un video mapping en el corazón de la Ciudad de México en donde desbloquearon el amor al compartir sus fotografías como una representación de amor y respeto, y una campaña digital que invitó a los consumidores a desbloquear los contenidos a través de interacciones en las redes sociales de la marca. DORITOS México realizó una alianza por tercer año consecutivo con Cuenta Conmigo | Diversidad Sexual Incluyente, A.C. para llevar a cabo actividades como talleres educativos, charlas y representaciones escénicas, todas iniciativas enfocadas en apoyar a la comunidad LGBT+ y su entorno.
En lo que respecta a Brasil, DORITOS Rainbow se apoyó en el concepto creativo, “No hay nada más BOLD que ser tú mismo” en el cual, además de trabajar con influencers y organizaciones no gubernamentales, la empresa realizó una alianza con Quebrada Queer, un grupo local de rap conformado por seis personas de la comunidad LGBT+ quienes son reconocidos dentro y fuera de la comunidad por la forma tan auténtica y audaz en la que demuestran su orgullo. En paralelo, DORITOS Brasil, se asoció nuevamente con las cuatro organizaciones que apoyó en su edición pasada: Todxs, Wakanda Warriors, INESC, União do Povo de Santa Edwiges, y Casa 1, para continuar con la tarea iniciada desde el lanzamiento de la iniciativa con la comunidad LGBT+ local.
“El objetivo primordial de DORITOS Rainbow continúa siendo generar conciencia y promover un mensaje positivo basado en la diversidad y la inclusión, uno que pueda tener impacto a nivel regional y que vaya más allá de una iniciativa puntual durante el mes del orgullo. Es eso por lo que este año la iniciativa se extiende teniendo una presencia significativa en la edición 2019 del ya emblemático festival Rock in Rio. Durante el festival, el grupo Quebrada Queer presentará un tema musical especialmente desarrollado para comunicar los valores de inclusión y diversidad de la iniciativa DORITOS Rainbow”, comentó por su parte Ana Teixeira, Gerente Senior de Marketing de DORITOS Brasil.
Otro punto a destacar es la participación de DORITOS Rainbow en dos de las marchas de orgullo más emblemáticas de Latinoamérica. La primera que tuvo lugar el día 23 de junio en la ciudad brasileña de Sao Paulo y la segunda el 29 de junio en la Ciudad de México. En ambas marchas, la marca tuvo gran presencia con una espectacular carroza acompañando a los asistentes en un movimiento de respeto, amor e inclusión, todo por un mundo más igualitario, diverso y BOLD.
