En el marco de la presentación de Facebook Latam Season, una serie documental realizada en América Latina sobre el poder transformador de la diversidad y la inclusión en los negocios, Facebook realizó un estudio junto a IBOPE en la región acerca de la Diversidad e Inclusión en la sociedad: vida profesional, publicidad, consumo y el papel de las marcas.
El estudio de IBOPE fue comisionado por Facebook con latinoamericanos usuarios de internet. Se realizó con una muestra de 6.000 encuestas con latinoamericanos de 18 años o más, de las clases ABC, y las principales conclusiones fueron las siguientes:
General
A pesar de que los entrevistados no consideran tener un conocimiento profundo sobre estos temas, si? creen que las reivindicaciones de los grupos que luchan por la igualdad y por una sociedad ma?s inclusiva son relevantes.
? El 85% de los latinoamericanos considera importante las reivnindicaciones de la comunidad negra o pueblos indi?genas - [AR: 5%]
? El 88% de los latinoamericanos considera importante las reivindicaciones de las mujeres - [AR: 34%]
? El 91% de los latinoamericanos considera importante las reivindicaciones de los mayores - [AR: 21%]
? El 92 % de los latinoamericanos considera importante las reivindicaciones de los personas con discapacidad - [AR: 15%]
? El 67% de los latinoamericanos considera importante las reivindicaciones de la comunidad LGBTIA+ - [AR: 20%]
Las mujeres son ma?s activas en el conocimiento de sus propias reivindicaciones:
? En Latinoame?rica, el 46% de las mujeres conocen las reivindicaciones de su grupo [AR: 48%]
Para el 91% de los latinoamericanos, la discriminacio?n tiene sus rai?ces en la sociedad; y esta? presente en todas las esferas sociales. En Latinoame?rica:
? El 69% creen que las personas reciben diferentes tratamientos segu?n su grupo social [AR: 71%]
? El 53% de los latinoamericanos ya han sufrido algu?n tipo de discriminacio?n [AR: 51%] ? El 76% de los latinoamericanos ya han sido testigos de situaciones de discriminacio?n [AR: 76%]
? El 60% consideran que el ambiente laboral es indiferente o poco receptivo a la diversidad [AR: 72%]
? El 57% de los latinoamericanos creen que la sociedad no ha evolucionado en te?rminos de inclusio?n y diversidad. [AR: 65%]
? Las personas con discapacidad y LGBTQIA+ son los grupos que ma?s sufrieron algu?n tipo de discriminacio?n
Pero existe una percepcio?n optimista frente al futuro:
? El 43% piensa que la vida de la comunidad negra e indi?genas mejorara? [AR: 22%] ? El 57% piensa que la vida de las mujeres mejorara? [AR: 65%]
? El 41% piensa que la vida de los mayores mejorara? [AR: 30%]
? El 46% piensa que la vida de las personas con discapacidad mejorara? [AR: 41%] ? El 52% piensa que la vida de la comunidad LGBTIA+ mejorara? [AR: 66%]
Vida profesional
Los latinoamericanos destacan la importancia de trabajar en una empresa inclusiva y abierta a la diversidad:
? El 63% considera importante trabajar para una empresa que apoya la diversidad en su entorno laboral [AR: 53%]
? El 67% considera importante pertenecer a una empresa que apoya la inclusio?n en su entorno laboral [AR: 61%]
Pero en la pra?ctica, nos enfrentamos a un mercado laboral desigual
? El 66% de los latinoamericanos indican que las oportunidades laborales esta?n restringidas a ciertos grupos sociales [AR: 69%]
Los que tienen menos oportunidades:
? Personas mayores: 84% [AR: 89%]
? Personas con discapacidad: 78% [AR: 87%]
? Comunidad negra e indi?gena: 68% [AR: 75%]
Sobre la meritocracia:
? En Latinoame?rica, el 50% cree que las personas pueden ganarse su lugar en la sociedad a trave?s del trabajo, independientemente de su color, sexo, edad, clase u orientacio?n sexual. [AR: 46%]
? El 29% NO esta? de acuerdo con esta afirmacio?n, lo que implica que las oportunidades no son las mismas para todos y que el trabajo solo no es el factor decisivo para el e?xito [AR: 32%]
Los tipos de discriminacio?n ma?s practicados son diversos. Para cada grupo, hay un tipo de abuso ma?s predominante:
? Negros, indi?genas y LGBTIA+: Comentarios, chistes, apodos, ofensas verbales
? Mujeres: Interrupciones, cohibiendo el habla, humillacio?n frente a otras personas, falta de oportunidad profesional.
El 53% de los entrevistados en Latinoame?rica dijo que no estaba de acuerdo con la forma en que la empresa se enfrento? a los casos de discriminacio?n que presencio? [AR: 56%]
Solo el 31% de los encuestados considera que las empresas para las que trabajan apoyan efectivamente la diversidad y la inclusio?n en su entorno laboral [AR: 21%]
En Latinoame?rica:
? El 28% consideran que su empresa tiene una poli?tica de contratacio?n de personas de distintos grupos sociales. [AR: 22%]
? El 28% consideran que su empresa pone en pra?ctica soluciones que promueven la igualdad en el ambiente laboral. [AR: 16%]
El 37% respetan a las personas independientemente de las referencias, experiencias, formaciones y ori?genes de cada uno. [AR: 27%]
La publicidad
El latinoamericano no se siente representado en la publicidad de la regio?n.
? El 77% declaro? que los anuncios en Latinoame?rica retratan poco la diversidad de su pueblo [AR: 79%]
Existe la percepcio?n de que las personas con discapacidad conforman el perfil menos representado en las campan?as publicitarias, en todos los medios de comunicacio?n.
? El 30% no recuerda ningu?n anuncio o publicidad orientada al perfil [AR: 45%] Los anuncios en Latinoame?rica todavi?a tienen los siguientes estereotipos:
? El 68% cree que las mujeres au?n son objetificadas y sexualizadas en la publicidad. [AR: 67%]
? El 53% cree que las personas negras o indi?genas esta?n en una posicio?n menos destacada, sin protagonismo. [AR: 48%]
? La comunidad negra, pueblos indi?genas, LGBTQIA+ y personas con discapacidad son los menos representados en las campan?as.
Consumo
? El 51% declararon que las empresas inclusivas y socialmente comprometidas son determinantes para su decisio?n de compra. [AR: 40%]
? El 54% dan preferencia a las marcas que representan algu?n propo?sito/causa [AR: 47%]
? El 61% dejari?an de comprar productos de alguna marca que demuestre algu?n comportamiento discriminatorio [AR: 54%]
? El 48% prefieren comprar productos de marcas que promueven la diversidad [AR: 40%]
? El 62% creen que las empresas que apoyan directamente a un grupo de diversidad obtienen mejores resultados para su imagen [AR: 55%]
Para las mujeres, este compromiso social tiene un mayor peso en la eleccio?n de la marca
? El 57% da preferencia a las marcas que representan algu?n propo?sito/causa [AR: 51%]
? El 55% afirmo? que el hecho de que la empresa sea inclusiva y socialmente comprometida es determinante para la decisio?n de compra. [AR: 46%]
El papel de las marcas
? El 68% esta?n de acuerdo en que las marcas deben ser ma?s inclusivas [AR: 69%]
? El 72% creen que las marcas deben amplificar la bandera de la diversidad, invitando a influenciadores, actores/actrices y voceros de diferentes grupos sociales. [AR: 71%]
