“Estamos muy emocionados de esta colaboración para presentar la campaña #DisfrutarEstáPrimero con una artista de relevancia mundial como Shakira. Esta campaña nos enorgullece y la hemos desarrollado para darle a los mexicanos un mensaje positivo con el que se sientan tan identificados como nosotros”, afirmó Clara Contreras, directora de Sabritas y Unidad de negocio de papa en PepsiCo Alimentos México.
La campaña arranca con el lanzamiento del “Gran Escape”, un comercial en donde Shakira, a través de escenas de acción, demuestra la importancia de buscar y disfrutar de momentos inesperados. El spot fue producido por Rebolución y dirigido por Armando Bo junto a Roi Ricci. Además, cuenta con la banda original de Blondie “One way or Another”. “Este es nuestro tercer año trabajando para la marca, pero esta vez, hemos creado una pieza inesperada que pone de manifiesto algo tan básico como esencial, que es disfrutar”, comentó Ariel Serkin de la agencia Isla.
“Cuando arrancamos a pensar esta campaña buscamos un buen nexo entre Shakira y lo que la marca quería decir, y descubrimos que lo que ella menos disfruta es el tiempo muerto. A partir de ahí, escribimos una historia en la que las papas Sabritas®, convierten esa espera entre toma y toma de un videoclip en una oportunidad de disfrutar, no sólo de un momento de tranquilidad, lejos de las obligaciones, sino del escape mismo” dijeron Julián Tachella y Celeste Dalairac, los creativos detrás de la campaña.
- Client: PepsiCo.
- Product: Sabritas.
- Agency: Isla Mexico City.
- Chief Creative Officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau.
- Chief Strategy Officer: Mariano Serkin.
- Executive Creative Directors: Mariano Gamba y Rodrigo Greco.
- Creative Directors: Celeste Dalairac y Julian Tachella
- Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu.
- Producer: Laura Fassi.
- Head of Media: Victoria Clucellas.
- Head of Design: Alejandro Stea.
- Grouper PM: Karen Cortés.
- Project Manager: Daniela Galindo.
- Production House: Rebolucion.
- Director: Armando Bo & Roi Ricci.
- DOP: Javier Julia.
- Executive Producer: Patrick Senger.
- Producer: Tete Parada.
- Post Production Coordinator: Mariano Olivari.
- Editor: Patricio Pena.
- Sound Mix: Porta Estudio.
- Color Correction: Alejandro Armaleo.
- Post production/VFX: Bitt Animation.
- On line: Bitt Animation.
- Soundtrack (cover): Papamusic.
- Client:
- SVP & General Manager Savory Business Unit: Hernán Tartardini.
- Brand Director: Clara Contreras.
- Senior Brand Manager: Tania García.
- Brand Manager: Ximena Martínez, Diego González.
- Senior Coordinator: Paola Pérez.
- Senior Coordinator: Mayte Rivera.
- Consumer Insights Senior Manager: Ixchel Gordillo.
- Consumer Insights Senior Analyst: Alejandra Osorio.
- Brand Communications Senior Manager: Stephanie Jimenez
- Brand Communications Manager: Mariana Guerrero Zepeda.
- Brand Communications Coordinator: Alejandro Maciel.
- Región: Diana Sánchez, Marcela Duarte.
- Client Producers:
- Salomon Levy.
- Melissa Hernandez Vega.
- Hugo Tenorio.
