Quilmes

NIÑA

mr-1

MONKS

Oruga

Esto es

ISLA

prehome-lateral

mh-1

mc-2

Carat

mr-8

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

Diego Luque es Co-fundador &amp; Chief Strategy Officer LatAm de Picnic, una empresa que se define como efocada en impulsar el crecimiento de sus clientes a través de su propósito. En esta entrevista con Carta habla sobre la importancia de ir más allá de lo transaccional en la relación de las marcas con las personas y también comenta algunos casos de empresas que lo han logrado. ¿Cómo trabaja hoy Picnic en la relación entre sus oficinas?
Tener una oficina en un continente en el cual todo es estable y otra en un continente y en un país donde es todo muy inestable hace que los negocios sean incomparables. Europa y Madrid están, con COVID y todo, en una situación en la cual podés planificar, mientras que Latinoamérica, y en especial Argentina, están en una situación donde cada vez es más difícil planear cualquier cosa. Estamos tratando de trabajar de forma sinérgica, es decir, tratamos de darle servicio a Madrid para que venda mejor. Acá hay talento y, a partir de la devaluación, hay buenos costos. Entonces, intentamos que se pueda optimizar la operación madrileña y nosotros trabajar para tener un mejor balance, vendiendo para afuera. Además, lo que pagan los clientes en Argentina y en Latinoamérica no tiene comparación con lo que se paga en Europa. Hay otro tema también, y es que la estabilidad te da foco en lo importante, mientras que la inestabilidad te da foco en lo urgente; entonces nosotros, por nuestra propuesta de valor, trabajamos mucho más sobre las cosas importantes que sobre las urgentes. Eso hace que el mismo esfuerzo en la venta en este mercado no tenga el mismo nivel de eficiencia que en Europa.

Diego Luque: “Nuestro trabajo con las marcas tiene que ver con el sense making”

Diego Luque

Perfiles que participaron en esta nota

Camping is The New PicNic

Empresas que participaron en esta nota

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

ANUARIO DOSSIER 2024

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Inspiración Creativa, por Juan Pérsico, Director General Creativo de Webar Agency

Inspiración Creativa. Por Rodrigo Greco

Jerry Goldenberg: hoy cumpliría 99 años

Eduardo Bruchou: “El gran avance es poder pasar de consumir a crear tecnología”

Denise Orman: “Grey no le tiene miedo al cambio, y el cambio es una constante”

Ana Paula Pavese: “La rotación existió siempre, pero hoy hay una crisis de recursos de especialidades digitales sin precedentes”