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Estos son los consejos de Kantar para una publicidad inclusiva y efectiva para las mujeres <ol><li>Mantenlo real:&nbsp;Como en todos los asuntos de D&amp;I, sabemos que ser auténtico ayuda. No es lo que haces, es cómo lo haces. No necesita gritar 'MIRA SOY UNA MUJER EN UN PAPEL NO ESTEREOTIPADO'; puede ser una parte natural de las comunicaciones.</li><li>Considere el humor: La emoción potencia el impacto de marca de toda la publicidad, incluida la digital. También sabemos que el humor es eficaz en la publicidad, que está infrautilizado y que las mujeres disfrutan especialmente del humor en la publicidad. Y hay muchos tipos de humor, desde la carcajada hasta algo que provoca una sonrisa irónica.</li><li>Evita los estereotipos:&nbsp;Aquí, los especialistas en marketing deben trabajar en conocimientos sólidos. En nuestras pruebas creativas de, medimos si las personas piensan que el anuncio tiene representaciones de género progresivas, para que podamos decirles a los anunciantes qué funciona y qué impacto tiene esto en su marca.</li><li>La tecnología puede ayudar: Si usa IA, asegúrese de que esté entrenada en un gran conjunto de datos de alta calidad.&nbsp;</li><li>Hacer que su creatividad sea correcta genera ganancias: un análisis reciente de los datos de Kantar con la base de datos de efectividad de WARC demuestra que la creatividad de alta calidad genera 4 veces más ganancias (ROMI). Así que obtenga todos los ingredientes correctos, pruebe su creatividad correctamente y su publicidad será realmente efectiva.</li></ol>Cómo son representadas las mujeres en las series de televisiónEl estudio desarrollado por Google Research con la participación de la Universidad del Sur de California tomó como muestra los 10 programas más populares en Estados Unidos entre 2010 y 2021. La aplicación de una tecnología nueva denominada Represent Pipeline (RP) permitió analizar 440 horas de material y utilizar modelos de aprendizaje automático para detectar en 12 millones de imágenes faciales la edad, la expresión de género, el tono de piel, así como el tiempo de habla en pantalla.

Kantar analiza cómo puede la publicidad impulsar la igualdad de género, Google presenta un estudio sobre presencia femenina en TV, y Adecco muestra la actualidad de la mujer en el mercado laboral argentino

Día Internacional de la Mujer: algunos análisis desde el marketing y los medios

Kantar

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