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<p>El Día de la Madre es, después de Navidad, una de las fechas especiales más importantes del año a nivel ventas. A nivel inversión publicitaria, el comportamiento es prácticamente el mismo. En el mes del evento, la comunicación relacionada al día de la Madre representa entre un 7% y un 8% del total de la inversión publicitaria, por detrás del 18% promedio que representa en Diciembre la comunicación de Navidad y superando el 5% promedio que representa el Día del Padre en Junio. 
<p>Entre los sectores que más se involucran con la comunicación durante esta fecha, cerca del 90% de la inversión está concentrada en los sectores Retail, Comunicaciones y Bancos. Este comportamiento no difiere del resto de las fechas especiales, como por ejemplo Navidad o Día del Padre. Sin embargo hay otros sectores que, si bien mantienen un nivel de participación bajo, han participaron cada año. Higiene y belleza (perfumes, pañales, cabello, etc.), Artículos para el hogar (depiladoras, electrodomésticos) y Textil son algunos de los sectores presentes durante esta fecha, además de Calzado e Indumentaria (este último común también al Día del Padre). 
<p>Teniendo en cuenta los sectores que concentran mayor parte de la inversión, no es de extrañar que las Promociones y Descuentos sean los principales drivers de comunicación, más del 80% de la inversión se destina a este tipo de avisos. El resto está destinado a avisos Institucionales, aquellos avisos del tipo “Feliz día”. Otra vez, el mismo comportamiento se observa en fechas como el Día del Padre y Navidad. Mientras que otras fechas, como el Día de la Primavera o el Día del Amigo, se incorporan otro tipo de acciones, como la comunicación de eventos alusivos. 

Mindshare Argentina realizó un estudio acerca de cómo es la comunicación de las marcas durante el Día de la Madre, que se estará celebrando el próximo domingo. 

Día de la madre. Cómo comunican y cuánto invierten las marcas

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