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¿Por qué decidieron que la “previa” fuera el territorio desde donde construir la campaña mundialista de Dia? &nbsp; Más allá del partido, hay un ritual muy argentino vinculado a reunirse, compartir algo rico y disfrutar el momento con amigos o familia. De hecho, la mayoría de los consumidores vive los partidos acompañado y en el hogar, y en esas reuniones la comida ocupa un lugar central. Esa idea conecta naturalmente con nuestra identidad de proximidad y con el rol que buscamos tener: ser el aliado que está cerca para resolver la previa con buenos productos, ahorro y cercanía.¿Por qué eligieron a Pablo Granados y Pachu Peña para la identidad de esta campaña? Pablo y Pachu, además de ser grandes figuras reconocidas, representan una forma de humor y una cercanía muy asociada a la cultura popular argentina. Tienen una amistad genuina, un código muy reconocible y una conexión transversal con distintas generaciones. Además, transmiten algo muy alineado con Dia: simpleza, cercanía y espíritu de barrio. Sentíamos que eran las personas indicadas para darle autenticidad a la campaña y construir una comunicación mundialista desde un lugar diferente y muy cotidiano.&nbsp;La campaña habla mucho más del ritual social que del fútbol en sí mismo y con muchos códigos culturales argentinos. ¿Qué tan importante es hoy construir comunicación desde la idiosincrasia local? Hoy en día las marcas necesitan conectar con las personas desde lugares reales y culturalmente relevantes. En Argentina el fútbol es una gran pasión, pero también lo es todo lo que sucede alrededor: la previa, las cábalas, las juntadas, los comentarios entre amigos y familia. Ahí aparecen códigos muy propios de nuestra cultura que generan identificación inmediata. Para nosotros era importante construir una campaña cercana, con humor y situaciones en las que nuestros clientes realmente se vieran reflejados.

Analía Mikati explica cómo nació la campaña protagonizada por Pablo y Pachu, el rol estratégico de las marcas propias y ClubDIA, y por qué hoy la cercanía se construye tanto en la tienda del barrio como en el mundo digital

La cancha está en el living: cómo Dia convirtió la previa en su gran apuesta mundialista

DIA Argentina

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