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Dossier 

ORUGA

Durante más de dos décadas, la visibilidad digital tuvo un verbo claro: posicionar. Posicionar keywords. Posicionar páginas. Posicionar enlaces. El SEO ordenó la presencia de las marcas bajo una lógica relativamente estable: si entendías el algoritmo del buscador, podías escalar posiciones.Pero algo ha cambiado.La irrupción masiva de herramientas de inteligencia artificial en la vida cotidiana está transformando la forma en la que las personas buscamos información, recomendaciones y marcas. Ya no buscamos cosas en Google. Preguntamos y conversamos con los modelos de lenguaje.

Por Pablo Arancibia, Cluster Lead, Caribe y Latinoamérica, SAMY

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