PUBLICADO EL 22/08/2016

Del Plata: el éxito de una línea homogénea

Por Leonardo Coire

Actualidad

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Y un día ocurrió: Radio Del Plata quedó segunda entre las emisoras porteñas de amplitud modulada. La reciente medición informa que LS10 ya alcanza, de lunes a domingo, y tomando todos los públicos posibles, casi un 16% de share. En el aire desde 1970, propiedad del grupo Electroingeniería desde 2008, y en el 1030 del dial, la señal nunca había llegado tan alto. A lo sumo algunos de sus comunicadores de éxito, en el pasado, habían alcanzado, y de modo aislado, los primeros lugares.

Marcos Cittadini, su Gerente Artístico, cuenta que son tres los elementos centrales que llevaron a la radio en solo dos años, de tener el 5% del mercado y el sexto puesto, a su actual posición. Explica que la conformación de una línea homogénea de comunicadores es una primera causa. Que la segunda es el ser una señal con una posición ideológica muy marcada, y que la última es el aprovechamiento estratégico de un amplio sector de oyentes que quedó en un momento poco atendido periodísticamente.

Explica, entonces: “Giorgi a primerísima hora. Luego Sylvestre y Tognetti. Después Polimeni y Villarruel. Zlotogwiazda por la tarde y la tira de Fox a las 19. De noche, Caballero y, por supuesto, Dolina. Con sus matices, todos tienen un ‘tono’ conceptual común. Esta radio venía de muchos, muchos cambios, y ahora el oyente encuentra estabilidad y un discurso unificado”. Con respecto a este ítem, agrega: “Esta radio tiene una postura ideológica y cultural reconocible: derechos humanos, mirada latinoamericanista, una mirada de la vida progresista, ubicación política que llamaríamos de centroizquierda. Estos son cuatro datos centrales. Y además, tratamos de ser amplios; por acá pasan todas las voces de todo el espectro. Se convoca a todos. Ejemplo: Horacio Rodríguez Larreta, Jefe de Gobierno porteño, viene todos los meses al estudio y dialoga sin el menor inconveniente” 

El tercer punto, el del mercado vacante “progre” que ellos supieron abordar con eficacia –fundamentalmente tras la asunción del macrismo– , una situación imprevista tras la cual Del Plata, sin proponérselo, quedó sola. Nacional se eclipsó. Y la ida de Víctor Hugo Morales de Continental también pesó, como la indefinición de la programación de Radio Diez.

Cittadini explica que la fuerte irrupción de la AM 750 –potenciada por la llegada de Morales–, no le sacó oyentes a Del Plata, sino que “agrandó la torta”. Al mismo tiempo, adelanta que imagina que en 2017 Radio 10 le plantará una durísima competencia en ese sector. “La llegada de Roberto Navarro a la Diez ya nos da una pista de que estarán en nuestra misma línea ideológica y que tendrán comunicadores de peso en ese renglón”. 

Como responsable artístico dice que, a diferencia de otros colegas, no es demasiado exigente con el tema de la puntualidad horaria en los noticieros (“nuestro oyente es cautivo; no se va del dial, puede esperar y acompañar, por ejemplo, un reportaje que se alargue más de lo habitual”), expresa que uno de sus trabajos “silenciosos” es lograr la identificación de la radio dentro de las tandas, de la mano de la voz emblemática de Galar y Messina, los locutores de las promociones y de buena parte de los comerciales, y adelanta que uno de sus objetivos es seguir bajando el promedio de edad de los oyentes. “Hay que capturar a oyentes nuevos, que no se están conformando con las radios de FM y que esperan de una radio que no les cuenten qué pasó, sino por qué pasó, algo que solo una radio con ideología integral puede hacer. Es nuestro caso”. 

 

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