OSTARA

Quilmes

NIÑA

TOMBRAS

mr-1

EMBLUE

MONKS

labaque

mh-1

untold

MERCADOLIBRE

mr-7

Carat

mr-8

Super

br-1

TELEFE

mr-10

PERSONAL

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

MERCADO MCCANN

mr-13

ORUGA

Si bien las tendencias son parte de la cultura, hay que entender que son picos de muchísima atención, pero efímeros. Un ejemplo es la moda de "farmear aura": las redes sociales se inundaron de memes y situaciones graciosas, pero hoy nadie recuerda a los "patitos kawaii" que deambulaban por todas partes y aparecían en cada foto. Ahora podemos encontrarlos abandonados en las últimas páginas de los marketplaces más populares, a solo dos años de su momento viral.Por este motivo, entender la cultura no significa subirse a una tendencia, sino saber interpretar, encontrar, leer aquello que perdura. Esto también permite comenzar a entender las diferentes “tribus digitales” y, así, poder adaptar el mensaje para lograr la atención. Pero el mensaje nunca debe dejar de lado aquello que la marca en sí representa, su historia, sus valores. Un delicado equilibrio que, bien logrado, refuerza la identidad de la marca y convierte las acciones en ventas.<hr>Ya está disponible el ESPECIAL ANUNCIANTES, con la participación de las empresas y los profesionales que hoy marcan la agenda del sector, entrevistas a referentes y un recorrido por las decisiones, los casos y los debates que atravesaron la primera parte del año.

Participan en esta nota: Philip Perez (CAA), Dora Vallejos Vega (Alicorp, Perú) y Sergio Torrellio Sostres (BCP, Bolivia).

CONTENIDOS ESPECIALES

Del coraje a la cultura: cómo se construye marca hoy (Parte 2)

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Echo Latam 2026: toda la cobertura

ESPECIAL AGENCIAS 2026

ESPECIAL ANUNCIANTES 2026

ESPECIAL AGENCIAS 2026: Novedades de Lanzallamas

ESPECIAL AGENCIAS 2026: Novedades de Crossover Full Agency

ESPECIAL AGENCIAS 2026: Novedades de Abrazo

ESPECIAL AGENCIAS 2026: Novedades de The Juju

ESPECIAL AGENCIAS 2026: Novedades de Midios