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<p>Durante años, buena parte de las estrategias de Growth Marketing se concentraron en una pregunta: ¿cómo lograr que una marca aparezca entre los primeros resultados de Google? Hoy, la irrupción de la inteligencia artificial está sumando un nuevo interrogante: ¿qué sucede cuando un consumidor deja de buscar entre múltiples enlaces y le pide directamente a una IA que le recomiende qué producto comprar, qué servicio contratar o qué empresa elegir?<p>La transformación va mucho más allá de incorporar una nueva herramienta tecnológica. Está modificando la manera en que las personas descubren marcas, comparan alternativas y construyen sus decisiones de compra. En lugar de ingresar unas pocas palabras clave, los consumidores pueden describir una necesidad, explicar sus preferencias, establecer un presupuesto y recibir respuestas que sintetizan información de distintas fuentes.<p>Este cambio también está transformando el tradicional embudo de marketing. Antes, el consumidor debía identificar qué soluciones existían para resolver una necesidad, investigar alternativas y recorrer diferentes sitios antes de avanzar hacia una decisión. Ahora puede iniciar ese recorrido explicándole directamente a una inteligencia artificial qué problema necesita resolver. El asistente puede ayudarlo a identificar posibles soluciones, comparar opciones y descubrir marcas que quizás no conocía. Así, parte de las primeras etapas del proceso de compra comienza a desarrollarse dentro de una conversación, incluso antes de que el usuario llegue al sitio de una empresa.

Las ocho claves de la nueva visibilidad digital.

De aparecer en Google a ser recomendado por la IA

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