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EL REINO INFANTIL

<p>Por primera vez, se llevó a cabo en el país un encuentro de Analytics Summit, con la participación de representantes de DBi, la red de Havas Group que realiza consultoría de datos mediante un equipo de expertos. El evento estuvo organizado por el Digital Analytics Council de Argentina y reunió a cerca de 300 personas de más de 100 compañías. El panel inicial estuvo a cargo de Leonel Frattesi, Business Consultant de DBi. En ese marco, se repasaron conceptos de base sobre los modelos de atribución convencionales y su evolución hacia un enfoque Data-Driven. En este sentido, Frattesi expuso el caso Mercado Libre, llevado adelante por el equipo de Data Scientists de DBi, y abrió la puerta para que varias empresas se atrevan a reflexionar sobre la manera en la que atribuyen el mérito de las conversiones a cada canal y medio. El panel de cierre contó con la moderación de Martín Carniglia, Media Consulting Manager en DBi, y la exposición de Paola Igarteburu de Google y Tomas Viglione de Facebook: un viaje al futuro en tendencias de Data que abarcó temas como Machine Learning y Experimentos de Inferencia Causal aplicados al marketing.
<p>"Estamos muy contentos con la convocatoria e interés que despertó el Summit. Este tipo de eventos invita a los tomadores de decisiones de las empresas a reflexionar sobre la necesidad de evolucionar en técnicas vinculadas al aprovechamiento de la Data. Todas las industrias están cambiando a un ritmo cada vez más vertiginoso, las tecnologías se democratizan y hace falta mayor audacia de las compañías para experimentar, testear y desafiar sus propios límites con un enfoque data-driven", indicó Martin Carniglia.

El equipo de la agencia de Consultoría de Datos de Havas Group disertó sobre los modelos de atribución convencionales y su evolución hacia un enfoque Data-Driven.

DBi participó de la primera edición del Analytics Summit 

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