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Total Audience Plus es una nueva herramienta ideada para las agencias y anunciantes que permite medir la audiencia real de todas las campañas publicitarias que corren dentro del ecosistema de la compañía. ¿En qué consiste Total Audience Plus?
Daniela Martínez: Es una herramienta que permite planificar, optimizar y evaluar el desempeño que una campaña está teniendo a través de diferentes medios y plataformas. El gran diferenciador es que muestra la data, por ejemplo, lineal, de una manera extrapolado total nacional; donde no solamente tiene un dashboard digital, sino que entre las plataformas digitales de-duplica la información. Así elimina la duplicidad, no solamente entre las plataformas digitales, sino también entre on y el off, entre la televisión y las redes sociales o productos digitales que ofrecemos. Por ahora, mide todo el portafolio de A+E Networks donde tenemos nuestras cuatro marcas A&amp;E, Lifetime, History y History 2 y todo el ecosistema de donde salen nuestros contenidos. Lo que viene es toda la parte de atribución. Logramos homologar las variables entre las plataformas, homogeneizar la data, extrapolar la información y ahora es ver cómo cada parte del marketing funnel es impactada.

La VP Senior de Ventas Publicitarias y Estrategia Corporativa de la empresa multimedios, y Karen Argüelles, Chief of Data Science Aleph Consulting, hablan del lanzamiento de Total Audience Plus.

Daniela Martínez de A+E Networks y Karen Argüelles de Aleph Consulting: "Medición y planificación holística para todas las plataformas"

Daniela Martínez

VP de Ventas Publicitarias y Estrategia Corporativa

Karen Argüelles

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