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EL REINO INFANTIL

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<div>Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil, habla acerca de lo que dejó la pandemia para el mercado publicitario, como fue la relación entre el consumo y la publicidad y que expectativas y proyecciones para la publicidad post-pandemia.<br></div><div>¿Qué balance hace del periodo de pandemia para el mercado publicitario?
</div><div>Durante este periodo los que ganamos fuimos todos los que estuvimos del lado digital y aquellos del lado no digital claramente no la pasaron tan bien en términos de negocio. 
</div><div>Hablando de audiencias lo que pasó fue que la concentración de las personas en el hogar cambió y también la forma de consumir medios. Todo lo relacionado con OOH, sports marketing, las actividades de punto de venta, aquello donde ya no estaban las personas quedó momentáneamente detenido.  Las personas comenzaron a consumir más medios digitales y efectivamente las redes sociales se fortalecieron aún más, el gaming creció exponencialmente, el connected TV se disparó y eso evidentemente obedece al cambio en la coyuntura, donde la movilidad de las personas en el planeta entero ya no era la misma. 
</div><div>Por el otro lado, obviamente el comercio electrónico creció y detrás de este las compañías tratando de buscar que los compradores adquirieran sus productos o servicios, entonces eso también desató una revolución en torno a la manera de llegar a los consumidores, con campañas que conocemos shoppable ads,  que a través de la publicidad lleva a los ecommerce y permite simplificar el funnel de compra. 
</div><div>¿Cómo se relacionó la variación del consumo de contenidos con el mercado publicitario?
</div><div>Creo que hubo un cambio en el consumo que va más dirigido al tipo de pantallas que por el tipo de contenido. Y eso ocurrió precisamente porque las personas salieron del gimnasio, de su lugar de trabajo y la mayoría se  concentraron en el hogar. Eso cambia totalmente lo que uno puede consumir o no y la manera en que lo hace.
</div><div>Me parece importante resaltar particularmente lo que pasó con la pandemia y es que llevó a los usuarios a entender que consumir contenidos de fuentes verídicas o reales es algo importante por la cantidad de fake news que se difunden continuamente. Hoy en día hay mayor conciencia por parte de las personas a la hora de buscar fuentes verídicas a la hora de informarse.
</div><div>Otro tema que me parece importante es el tema del consumo de contenidos en juegos, lo cual creció enormemente y anteriormente no era así, hoy en día los juegos los consumen casi 3 mil millones de personas al mes en el mundo, eso es una audiencia muy grande. 
</div><div>Por último, cabe resaltar lo que ha venido pasando con el streaming y connected TV, lo que demuestra también un cambio en la forma como se consumen contenidos, porque la pandemia obviamente ayudó y aportó a que esto sucediera, Netflix, Amazon, Disney+ y todo este tipo de plataformas, son plataformas que definitivamente llegaron para quedarse.
</div><div>¿Qué expectativas y proyecciones tienen para el mercado publicitario post-pandémico?
</div><div>En Estados Unidos la industria publicitaria está disparada entendiendo que las compañías americanas saben de qué forma impulsar las compras a través de publicidad, lo que ha generado un boom en el país que seguramente en la medida en que el resto de países del mundo comiencen a llevar a cabo sus planes de vacunación como se ha hecho exitosamente allí, permitirá que nuevamente exista una mayor inversión publicitaria. Vale la pena aclarar la importancia que ha tenido el gobierno de Estados Unidos con el apoyo en los programas de reactivación para que exista más dinero y las compañías puedan invertir, de lo contrario se entraría en un modelo de recesión, sin embargo, creemos que sí existirá un crecimiento histórico en el negocio de la publicidad este año y el siguiente.
</div><div>¿Cómo gestionan su propia estrategia de marketing online? ¿Qué les ha funcionado más y qué les ha funcionado menos?
</div><div>Nosotros no somos Procter&amp;Gamble, Unilever, Coca-Cola por así decirlo. Nosotros hacemos mucha prensa, nos gusta comunicarnos con las audiencias de publicidad que son relativamente pequeñas. Se dice que hay más o menos 10.000 a 20.000 personas en América Latina relacionadas con la publicidad. Por eso la prensa y los medios especializados, los eventos y los cursos de formación son fundamentales en esto para cautivar audiencias y para hacer nuestra propia estrategia de posicionamiento. El PR y el free press son fundamentales para nosotros. En cuanto a eventos, somos patrocinadores de absolutamente todos los eventos on y offline de Latinoamérica en términos de habla hispana en temas digitales.
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Crecimiento de la publicidad digital durante la pandemia

Alberto Pardo

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Adsmovil

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