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<p>Según el informe, las marcas que más cayeron en volumen en el mercado local fueron las que registraron, en promedio, la mayor cantidad de lanzamientos -un 50% adicional- frente a las que tuvieron las mejores evoluciones en volumen. “Esto obliga a los fabricantes a repensar cada lanzamiento y planificar estratégicamente cada oportunidad”, dijo Renata Segovia, Solutions Manager de la consultora.
<p><img src="../../assets/uploads/images/kantar3100119b.jpg" alt="" />
<p>Del total de lanzamientos realizados en Argentina, únicamente el 17% superó el punto de penetración en sus primeros seis meses en el mercado -es decir, fueron elegidos por 130 mil hogares-, de este grupo, el 60% corresponde a cambios en gramajes y/o formatos. “Los lanzamientos genuinos -los realmente innovadores- son pocos y la mayoría viene de la mano de una renovación o relanzamiento de la marca o categoría”, resalta Segovia.

Un análisis sobre innovaciones realizado por Kantar Worldpanel en el marco del lanzamiento de la segunda edición del reporte global “Innovar para crecer”.

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